La elección de nombres de dominio puede hacer o deshacer cualquier negocio. Los clientes deben poder encontrar la presencia en línea de la empresa de forma rápida y sencilla, o la empresa corre el riesgo de perder compradores potenciales frente a la competencia. El mejor nombre de dominio es uno que sea simple, corto y fácil de recordar. Cualquiera que esté interesado en comprar un nombre de dominio debe intentar comprar uno que termine en una extensión «.com», evitar los localizadores uniformes de recursos (URL) con guiones y utilizar los números con precaución.
Los nombres de dominio simples no deben defender una ortografía única y elegante porque los visitantes podrían no recordarlos y, en su lugar, podrían terminar en el sitio web de un competidor. Después de que se compra un nombre simple, los dominios comunes con errores ortográficos también deben engancharse para vencer a compañías similares. Para elaborar una lista de posibles dominios de la competencia, el comprador debe considerar expresar verbalmente su empresa a familiares y amigos, pedirles que la escriban en su navegador para ver qué resultados obtienen y luego comprar los nombres de dominio mal escritos.
Cuando se trata de elegir nombres de dominio, cuanto más cortos, mejor. Los nombres largos y prolongados pueden ser difíciles de recordar y es más probable que estén mal escritos. Los nombres de dominio profesionales como empresas, marcas o nombres personales son lo que las personas suelen intentar primero cuando buscan el sitio web de una empresa, y si la empresa promociona productos específicos, el comprador también debe considerar comprar URL en los nombres de los productos.
Las extensiones «dot com» son, con mucho, las más populares porque la gente suele escribir esta extensión de forma predeterminada. Otras extensiones como “.info”, “.org” y “.net” se buscan con frecuencia, pero no tan a menudo como los sitios “.com”. Por la misma razón, alguien que elija nombres de dominio debería comprar estas otras extensiones para evitar que los competidores se las arrebaten. Si la empresa llega a clientes de todo el mundo, hay disponibles extensiones adicionales específicas del país, como «.uk» para el Reino Unido o «.au» para Australia.
Originalmente, las personas que eligen nombres de dominio pensaban que las URL con guiones les permitían incorporar palabras clave más largas y, por lo tanto, generar más tráfico a sus sitios. Esto podría haber sido cierto en ese momento, pero las URL con guiones se han convertido en una moda del pasado, porque algunas personas se confundieron y escribieron mal los nombres largos. Algunos motores de búsqueda pueden favorecer las URL con guiones o pueden favorecer las URL que no incluyen guiones.
Los números dentro de un nombre de dominio, especialmente los que se usan como abreviatura de una palabra y no de un número, pueden ser confusos. Mucha gente no sabrá si la URL de una empresa utiliza, por ejemplo, «4», «cuatro», «para» o «delante», o si utiliza «2», «para», «dos» o «también». » No es necesario que los números se excluyan por completo del nombre de dominio, pero deben usarse con precaución porque pueden causar confusión. Se pueden comprar nombres de dominio alternativos que incluyan números o ciertos errores ortográficos para evitar enfrentamientos con la competencia o con alguien que busque aprovechar los errores de los usuarios al escribir una URL.