La promoción de músicos solía significar simplemente salir de gira para reproducir música y promover un disco. Esas técnicas todavía existen hoy en día, aunque también han surgido muchos otros métodos para darle a un músico la capacidad de promover su trabajo a una audiencia más amplia. Los sitios web de Internet están orientados a dar a los músicos un foco de atención gratuito para su música, y los profesionales del marketing están disponibles para la promoción si el músico está dispuesto a pagar por dichos servicios. Firmar un contrato discográfico con una compañía discográfica sigue siendo una forma viable de promocionar la música también.
Los músicos independientes generalmente deben comenzar con poco y aprovechar el presupuesto que tengan. La promoción de músicos se puede hacer a nivel local con volantes, anuncios de radio, espectáculos locales, micrófonos abiertos y otros lugares gratuitos o de bajo costo en los que un músico puede tocar música o anunciarse de otra manera. Esta es una buena manera de comenzar a construir seguidores locales y obtener el aviso de lugares más grandes u oportunidades de publicidad. Tocar música con la mayor frecuencia posible es quizás la mejor promoción de músico disponible; puede ser gratis, y el músico puede terminar cobrando.
Internet ha abierto muchas oportunidades para la promoción de músicos. Algunos sitios web están diseñados específicamente con los músicos en mente. El músico puede subir grabaciones de su música para que la gente las escuche en todo el mundo, y se pueden crear sitios web para promover específicamente el trabajo de ese músico. Un músico puede optar por contratar a un diseñador web que pueda diseñar un sitio web dedicado con capacidades de audio y video, o puede aprovechar los sitios gratuitos de redes sociales para promocionar la música. Los sitios de redes sociales permiten que un músico llegue a una amplia audiencia y organice campañas virales para difundir la música.
Enviar una grabación a una compañía discográfica sigue siendo una opción viable, aunque esta es quizás una de las rutas más difíciles de tomar. Una compañía discográfica puede reconocer el talento del músico y elegir firmar un contrato con ese músico, pero el músico no debería simplemente esperar a que eso suceda. Las compañías discográficas prefieren inversiones seguras, por lo que si el músico ya ha creado un seguimiento de pequeño a mediano y ha estado tocando espectáculos para multitudes de buen tamaño, es más probable que la compañía discográfica note al músico y considere invertir en él o ella. El músico debe aprovechar todas las oportunidades gratuitas o económicas disponibles para promocionar la música y ganar la atención de un público más amplio.