En la industria de la m?sica, los artistas y las compa??as discogr?ficas est?n comercializando un producto: ellos mismos. Tambi?n comercializan productos f?sicos, el ?ltimo CD, DVD u otra mercanc?a oficial de la banda, y los art?culos simplemente no se vender?n por el mero hecho de su lanzamiento. Un experto en marketing musical sabe que la promoci?n, la publicidad, la publicidad y la marca son absolutamente esenciales para generar ventas. Sin una campa?a de marketing creativa y agresiva, un ?lbum o artista verdaderamente sorprendente nunca podr?a encontrar una audiencia considerable. El marketing de m?sicos implica el empleo de todos estos m?todos para que la m?sica sea escuchada por tantos compradores potenciales como sea posible.
Internet ha revolucionado la forma en que la m?sica llega a los oyentes, para bien o para mal. Antes de mediados de la d?cada de 1990, el marketing de m?sicos era manejado principalmente por la divisi?n de publicidad y marketing interno de la compa??a discogr?fica. Todo eso cambi? pronto con el advenimiento de la tecnolog?a digital y las velocidades de conexi?n a Internet m?s r?pidas que permitieron a los usuarios descargar y transmitir contenido multimedia. El auge de la radio por Internet ofreci? a los artistas no firmados y avenidas v?as para la reproducci?n a?rea que antes no estaban disponibles en las estaciones de radio terrestres. Dado que la Web ahora llega a m?s computadoras y tel?fonos celulares que nunca, las oportunidades para comercializar m?sica directamente a los fan?ticos son pr?cticamente infinitas. La desventaja es que los artistas no firmados deben trabajar mucho m?s para competir con millones de otras bandas, todos tratando de construir sus reinos en la World Wide Web.
Incluso con un presupuesto bajo, muchos sellos y artistas independientes pueden producir y comercializar un ?lbum por alrededor de $ 5,000 a $ 10,000 d?lares estadounidenses (USD). Cuando contratar a un profesional de marketing externo no es una opci?n, el marketing de m?sicos puede ser realizado de manera bastante efectiva por un artista que tiene tiempo libre para realmente trabajar en ello. Aquellos que est?n dispuestos a hacer el esfuerzo generalmente son recompensados ??con mayores n?meros de ventas, una mayor base de fan?ticos en l?nea y m?s visitantes diarios a sus sitios web. En combinaci?n con los m?todos tradicionales de comercializaci?n y distribuci?n minorista, la m?sica ahora se puede vender directamente a los clientes a trav?s de la tienda en l?nea del artista y a trav?s de una multitud de sitios de pago por descarga. El uso de redes sociales y plataformas de medios como YouTube, MySpace, Facebook y Twitter puede tener un gran impacto en la presencia web de cualquier banda.
El marketing de m?sicos tambi?n implica interactuar con compradores potenciales en sus dispositivos de escucha port?tiles y tel?fonos m?viles. Los fan?ticos ahora pueden descargar canciones y videos directamente a su tel?fono en segundos con solo presionar un bot?n. Los artistas a menudo usan esta tecnolog?a para conectarse de una manera m?s personal y significativa con sus fan?ticos a trav?s de mensajes de texto. Atr?s quedaron los d?as de gastar una fortuna en enviar piezas de correo directo y boletines en papel; ahora los artistas pueden lanzar actualizaciones de giras y otras noticias de la banda al instante, a menudo sin pagar un centavo extra. Con un costo general mucho menor y sin tener que pagar el porcentaje de un intermediario, esto le permite a la banda quedarse con m?s de sus ganancias, lo cual es el resultado m?s deseable de todos.