Como un enfoque ?nico para la tarea de comercializar bienes y servicios, el marketing experiencial es un concepto que integra elementos de emociones, l?gica y procesos de pensamiento generales para conectarse con el consumidor. El objetivo del marketing experimental es establecer la conexi?n de tal manera que el consumidor responda a una oferta de productos basada en niveles de respuesta tanto emocionales como racionales. Estos son algunos de los conceptos b?sicos del marketing experimental y c?mo este proceso a menudo puede tener ?xito cuando otras estrategias de marketing fallan.
Apelando a una variedad de sentidos, el marketing experiencial busca aprovechar ese lugar especial dentro de los consumidores que tiene que ver con pensamientos inspiradores sobre la comodidad y el placer, as? como con un sentido pr?ctico. Esto significa que el vendedor necesita tener una comprensi?n firme de la mentalidad del p?blico objetivo que desea atraer. Al comprender lo que el consumidor probablemente piense y sienta, es posible tener una idea de c?mo dirigir al cliente en una direcci?n que se relacionar? con el producto, y atraer a las personas para que act?en con ese impulso de compra.
Para participar en el marketing experimental, es necesario involucrar tantos sentidos como sea posible. Las pantallas llamativas con elementos visuales potentes, como sitios web y medios visuales como anuncios impresos no solo deben ser visualmente atractivos, sino que tambi?n evocan sue?os de lugares y recordatorios de sensaciones que son agradables para el individuo. Cuando se utiliza para crear experiencias de clientes de esta naturaleza, se establece un sentido de relaci?n entre el producto y el consumidor que ayuda a hacer que el bien o servicio sea m?s deseable en cada encuentro.
Debido a que el marketing experimental se conecta con el consumidor en m?ltiples niveles, la estrategia es ideal para las campa?as de marketing y ventas contempor?neas. Los per?odos de atenci?n m?s cortos exigen que cualquier campa?a publicitaria cause una impresi?n r?pida, o la oportunidad de involucrar al consumidor pasar? r?pidamente. Si bien los anuncios de treinta segundos en radio y televisi?n tuvieron un gran impacto, muchas personas ahora usan tecnolog?a moderna para evitar este tipo de enfoque de marketing.
Esto significa que los anuncios en Internet, en los medios impresos y en las vallas publicitarias modernas deben captar inmediatamente la atenci?n de los posibles clientes y mantener esa atenci?n el tiempo suficiente para causar un impacto. El marketing experimental es la clave para que esto suceda. Al atraer a todos los sentidos y hacer la conexi?n r?pida y sin problemas, este enfoque de la tarea de marketing garantiza que las empresas a?n puedan atraer y satisfacer las necesidades y los deseos de los consumidores.
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