El marketing sostenible es el proceso de promoci?n de productos que son ambientalmente seguros a nivel minorista y promociona el compromiso de una empresa con pr?cticas sostenibles a nivel de relaciones p?blicas. Aplica t?cnicas de marketing tradicionales pero en un contexto espec?fico. Esta categor?a de marketing busca capitalizar el mayor valor que los consumidores le dan a los productos ecol?gicos y a las empresas que tienen un compromiso percibido con la sostenibilidad en sus cadenas de producci?n y suministro.
El marketing que promueve las iniciativas sostenibles de una empresa sirve como un puente entre la responsabilidad corporativa y la rentabilidad. Estas iniciativas a menudo requieren una importante inversi?n de capital para cambiar la forma en que una empresa hace negocios o innovar sus productos y servicios para que tengan un impacto m?s positivo en el medio ambiente. Las inversiones en sostenibilidad solo valen la pena para una corporaci?n si resultan en una mayor rentabilidad. Si bien los objetivos sociales son admirables, una corporaci?n tiene el deber fiduciario de maximizar las ganancias para sus accionistas. El marketing sostenible supone que esta inversi?n es viable al elaborar mensajes que aprovechen esta preocupaci?n del consumidor con la expectativa de que se pueda traducir en decisiones de compra.
Por ejemplo, una compa??a que produce detergente para la ropa puede dise?ar un producto que tenga menos volumen, necesite menos empaque y use ingredientes naturales en lugar de qu?micos. Esta innovaci?n de producto le cuesta a la compa??a una cantidad significativa de dinero para lograr. Solo realizar? esta inversi?n si cree que los consumidores valorar?n el producto y tomar?n una decisi?n de compra en funci?n de sus nuevas caracter?sticas. El marketing sostenible a nivel de producto est? dise?ado para llevar estas nuevas caracter?sticas ecol?gicas a la atenci?n del consumidor. A nivel de relaciones p?blicas, la compa??a puede informar a sus accionistas y clientes que es un ciudadano corporativo responsable que est? preocupado por la innovaci?n de productos sostenibles por el bien de las generaciones futuras.
De esta manera, los analistas de negocios consideran que el marketing sostenible tiene un triple resultado final, lo que resulta en beneficios para el cliente, el medio ambiente y la corporaci?n. Sin embargo, el impacto real del marketing sostenible a?n es discutible, porque las preocupaciones de los consumidores que se identifican mediante encuestas e investigaciones no siempre se traducen en decisiones de compra reales. Las compras de productos sostenibles a menudo se ven afectadas por fuerzas externas, como la utilidad comparativa, el costo y la disponibilidad, que pueden sesgar el impacto del marketing. El marketing sostenible se preocupa tanto por identificar cu?ndo un consumidor puede permitirse tomar una decisi?n de compra sostenible como lo es en la elaboraci?n del mensaje de conciencia.
Ahora que el concepto de sostenibilidad se ha arraigado en la mentalidad de los consumidores y se ha convertido en una propuesta de valor para las corporaciones, los ambientalistas quieren avanzar en la definici?n. Quisieran ver que se modifique para reflejar la responsabilidad corporativa del mercado de una manera sostenible, que sea rentable pero que responda a la necesidad mundial real en lugar del consumo desenfrenado. Idealmente, el marketing sostenible dejar?a de alentar el consumo irresponsable sobre el consumo en los pa?ses desarrollados simplemente para mejorar las ganancias.
Inteligente de activos.