El marketing t?ctico se refiere al medio o contexto en el que tiene lugar el marketing, en lugar del contenido real de un mensaje de marketing. Los anuncios impresos, las campa?as publicitarias interactivas en l?nea y la colocaci?n de productos en pel?culas o televisi?n son ejemplos del aspecto t?ctico del marketing, en lugar del lado estrat?gico del marketing, que rige el contenido de un mensaje. La publicidad t?ctica a menudo tiene lugar una vez que se forma una estrategia y est? en su lugar, ya que se ocupa de la ejecuci?n real de un plan de marketing general.
A menudo es m?s f?cil explicar el marketing t?ctico compar?ndolo con el marketing estrat?gico. El marketing estrat?gico implica esencialmente el contenido de una estrategia y mensaje de marketing. «Qu?» se dice en una campa?a de marketing, «a qui?n» se dirige y «c?mo» se ha construido para atraer efectivamente a ese segmento son todos los aspectos del marketing estrat?gico. El marketing t?ctico, por otro lado, involucra el contexto del mensaje. Cuando los anuncios se colocan en revistas, sitios web de Internet o dentro de una pel?cula, las revistas, los sitios web y las pel?culas se consideran aspectos de la naturaleza t?ctica del plan de marketing.
El marketing t?ctico a menudo se aborda como el medio por el cual se ejecuta una estrategia de marketing. Si la investigaci?n de mercado indica que los adolescentes pueden estar m?s interesados ??en un producto en particular, por ejemplo, entonces el aspecto t?ctico del marketing implica encontrar contextos que lleguen a esa audiencia. Una campa?a publicitaria puede dise?arse en torno a consideraciones estrat?gicas, con dise?os de impresi?n y lenguaje que atraiga a cierto segmento del mercado, pero tales consideraciones pueden ser in?tiles sin enfoques t?cticos efectivos. Dado que la publicidad t?ctica implica la forma en que finalmente se transmite un mensaje, la falta de consideraciones t?cticas puede hacer que un mensaje bien elaborado quede obsoleto, ya que nunca llega efectivamente al p?blico objetivo.
Hay varias formas en que el marketing t?ctico se puede considerar y ejecutar durante una campa?a publicitaria o de marketing. Se pueden enviar cartas por correo a empresas locales o residentes para notificarles sobre un nuevo negocio o servicio que est? disponible en su ?rea. El uso de cartas y anuncios publicitarios constituye el lado t?ctico de dicha campa?a de marketing, mientras que el contenido de las cartas es el lado estrat?gico de la campa?a. La ejecuci?n adecuada de marketing estrat?gico y t?ctico es esencial para una campa?a fuerte, ya que el mensaje de la campa?a debe estar bien elaborado y entregado de manera que llegue a la base de consumidores objetivo.
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