El marketing táctico se refiere al medio o contexto en el que tiene lugar el marketing, en lugar del contenido real de un mensaje de marketing. Los anuncios impresos, las campañas publicitarias interactivas en línea y la colocación de productos en películas o televisión son ejemplos del aspecto táctico del marketing, en lugar del lado estratégico del marketing, que rige el contenido de un mensaje. La publicidad táctica a menudo tiene lugar una vez que se forma una estrategia y está en su lugar, ya que se ocupa de la ejecución real de un plan de marketing general.
A menudo es más fácil explicar el marketing táctico comparándolo con el marketing estratégico. El marketing estratégico implica esencialmente el contenido de una estrategia y mensaje de marketing. “Qué” se dice en una campaña de marketing, “a quién” se dirige y “cómo” se ha construido para atraer efectivamente a ese segmento son todos los aspectos del marketing estratégico. El marketing táctico, por otro lado, involucra el contexto del mensaje. Cuando los anuncios se colocan en revistas, sitios web de Internet o dentro de una película, las revistas, los sitios web y las películas se consideran aspectos de la naturaleza táctica del plan de marketing.
El marketing táctico a menudo se aborda como el medio por el cual se ejecuta una estrategia de marketing. Si la investigación de mercado indica que los adolescentes pueden estar más interesados en un producto en particular, por ejemplo, entonces el aspecto táctico del marketing implica encontrar contextos que lleguen a esa audiencia. Una campaña publicitaria puede diseñarse en torno a consideraciones estratégicas, con diseños de impresión y lenguaje que atraiga a cierto segmento del mercado, pero tales consideraciones pueden ser inútiles sin enfoques tácticos efectivos. Dado que la publicidad táctica implica la forma en que finalmente se transmite un mensaje, la falta de consideraciones tácticas puede hacer que un mensaje bien elaborado quede obsoleto, ya que nunca llega efectivamente al público objetivo.
Hay varias formas en que el marketing táctico se puede considerar y ejecutar durante una campaña publicitaria o de marketing. Se pueden enviar cartas por correo a empresas locales o residentes para notificarles sobre un nuevo negocio o servicio que esté disponible en su área. El uso de cartas y anuncios publicitarios constituye el lado táctico de dicha campaña de marketing, mientras que el contenido de las cartas es el lado estratégico de la campaña. La ejecución adecuada de marketing estratégico y táctico es esencial para una campaña fuerte, ya que el mensaje de la campaña debe estar bien elaborado y entregado de manera que llegue a la base de consumidores objetivo.
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