Generation Jones es un término acuñado por el historiador cultural Jonathon Pontell para referirse a un grupo de personas, principalmente en los EE. UU. Y el Reino Unido, nacidos entre los años 1954-1965. Algunos sugieren que la fecha de finalización de la Generación Jones es en realidad 1968. Este grupo de población anteriormente se habría clasificado como BaBoomers, especialmente los miembros más viejos, o como Generación X para los miembros más jóvenes.
Pontell y muchos otros afirman que la importancia estadística de Generation Jones no puede subestimarse. Fueron los pioneros de las computadoras e incluyen a personas como Steve Jobs y Bill Gates. Además, tienen una fuerte tendencia a influir en las elecciones y son un grupo de mercado extremadamente valioso para los anunciantes. Aproximadamente un tercio de los usuarios de Internet son miembros de la Generación Jones, y muchas de las principales corporaciones y estructuras corporativas de la actualidad se deben a los miembros de la Generación Jones, también llamados Jonesers.
Todavía hay disparidad entre este grupo en términos de orientación política e historia personal. Los primeros Jonesers habrían sido influenciados o directamente involucrados en la revolución sexual. Recordarían el asesinato del presidente Kennedy, Martin Luther King Jr. y BobKennedy. Algunos habrían servido en Vietnam o al menos tendrían fuertes recuerdos del conflicto. Otros Jonesers, especialmente cuando el año final de Gen Jones se extiende hasta finales de los 60, habrían alcanzado la madurez en los 1980 y tendrían poco o ningún recuerdo de estos eventos.
El término Joneser proviene de la idea del consumo conspicuo de la década de 1980 y la idea de mantenerse al día con los Jones. Los miembros más antiguos de la Generación Jones podrían haber sido los primeros yuppies, y constituyen parte de la era del exceso que los primeros años de la década de 1980 representan para los historiadores. Hay literalmente miles de artículos que interpretan la importancia de Generation Jones en una variedad de contextos.
Quizás la más importante de estas interpretaciones son las predicciones basadas en la influencia de Gen Jones en la política. Los miembros de la generación anterior de Jones tienden a ser más conservadores en su política. Sin embargo, el grupo en su conjunto es conocido por ser volátil cuando se trata de política. Es más probable que voten por un candidato fuera de su partido político si quieren un cambio. Se cree que los vecinos son en gran parte responsables en los Estados Unidos de la elección y reelección del presidente George W. Bush, pero también del cambio radical de 2006 cuando los votantes eligieron con éxito un Senado y una Cámara de Representantes de mayoría demócrata.
Dado que Generation Jones constituye una población valiosa en términos de poder comercial y de compra, los anunciantes ven al grupo como extremadamente importante y pueden comercializarlos. En particular, el rápido desarrollo de nuevas tecnologías, el último teléfono celular, iPod o computadora está dirigido por Joneser y se basa en la idea de que estos consumidores que antes eran conspicuos todavía quieren lo último en juguetes tecnológicos.