Una extensi?n de marca b?sicamente es un producto derivado con la misma marca que el producto principal. Estos nuevos productos suelen estar estrechamente relacionados con el original. Un buen ejemplo de una extensi?n de marca es la mantequilla de man? de Reese. Una compa??a que ya era conocida por sus dulces a base de mantequilla de man? comenz? a comercializar una l?nea de mantequilla de man? est?ndar, no dulce. Las empresas usan extensiones de marca para poner el nombre de la marca en m?s ubicaciones, aumentando la cantidad de veces que un consumidor lo ver? durante un viaje de compras.
Para que una extensi?n de marca sea exitosa, la marca original generalmente necesita reconocimiento instant?neo de nombre y una buena reputaci?n. Tambi?n ayuda si el producto derivado tiene un enfoque similar al producto principal, por lo que los consumidores asociar?n la buena reputaci?n de la marca principal con el nuevo producto. En los casos de Reese’s, la compa??a fabrica una amplia gama de dulces de mantequilla de man? que est?n disponibles en todo el mundo. Como marca, es casi sin?nimo de su producto. Como resultado, la compa??a pudo hacer otros productos, como mantequilla de man?, chips para hornear y galletas de mantequilla de man?. Todos estos productos son similares a los dulces de mantequilla de man? originales, pero lo suficientemente diferentes como para tener otros competidores y ubicaciones en una tienda de comestibles.
Una extensi?n de marca puede ser arriesgada para la empresa matriz. A menudo necesitan invertir en investigaci?n y equipos para fabricar el nuevo producto, y luego gastar dinero para comercializarlo. Una extensi?n fallida puede conducir a millones de d?lares perdidos y potencialmente da?ar la reputaci?n de una empresa. Para ver si su base de clientes est? lista para probar nuevos productos, muchas compa??as optan por una extensi?n de producto como primer paso. Estos son productos que ocupan la misma ubicaci?n que el producto original y atraen a los mismos clientes. Por ejemplo, Mountain Dew ? hace un refresco de marca, luego ofrece m?s de diez variedades de bebidas a base de Mountain Dew ?. Cada uno de estos refrescos es atractivo para el mismo mercado en su conjunto, pero cada uno tiene un nicho de audiencia ligeramente diferente.
Las extensiones de producto a menudo se ven como un primer paso hacia una extensi?n de marca. Una empresa ampl?a su alcance en peque?os incrementos a trav?s de nuevos productos en su propia esfera de influencia. A medida que gana participaci?n de mercado dentro de su ?rea original, puede utilizar los ingresos constantes y la mayor base de consumidores de su producto estrella para trasladarse a otras ?reas y crear extensiones de marca.
Inteligente de activos.