La gesti?n de marca se refiere a la comercializaci?n de una determinada marca o producto para aumentar su popularidad entre los consumidores y aumentar la cuota de mercado. Se diferencia del marketing general en que se concentra en un nombre comercial. Este nombre puede aplicarse a un solo producto, pero normalmente cubre una gama de productos producidos por una compa??a o fabricante.
Existen varias categor?as de marcas en la industria del marketing. Las marcas m?s costosas generalmente se denominan marcas premium. Las marcas asociadas con el ahorro de costos que afirman que sus productos son tan buenos como las variedades m?s caras generalmente se llaman marcas econ?micas. Si el competidor de un producto hace un reclamo de superioridad, se puede presentar una nueva marca considerada «mejorada» o «mejor que nunca». Esto se conoce habitualmente en la industria como una marca de lucha.
El marketing que utiliza la gesti?n de la marca como base suele comenzar por reconocer la popularidad de un producto y construir sobre esa imagen positiva. Por ejemplo, si los consumidores determinan que la marca de detergentes para ropa XYZ limpia su ropa mejor que cualquier otro producto y sus ventas se disparan, el departamento de marketing de XYZ puede introducir un producto suavizante de telas con la misma marca. Si ese producto tambi?n es uno de los m?s vendidos, pueden comercializar un blanqueador de tela con el mismo nombre.
A medida que avanza el ciclo de gesti?n de la marca, la empresa puede aumentar lentamente el precio del producto. Si el aumento del precio no tiene un efecto negativo en las ventas, el siguiente paso del departamento de marketing puede ser disminuir ligeramente los esfuerzos de marketing para reducir los costos. La combinaci?n de mayores ventas y menores gastos de mercadeo aumenta la rentabilidad general del producto.
Los profesionales de gesti?n de marca suelen aplicar un conjunto de principios de nombres comerciales a los productos reci?n introducidos. Estas pautas indican que el ?xito de una marca depende en gran medida de que su nombre sea f?cil de recordar, f?cil de pronunciar y altamente reconocible. Otros factores para el ?xito generalmente incluyen la capacidad de que el nombre se traduzca de manera f?cil y precisa a todos los idiomas del mercado de consumo objetivo.
La denominaci?n de las marcas generalmente cae en una de tres categor?as. Si el nombre de una empresa de fabricaci?n se utiliza para comercializar un producto, se llama marca corporativa. La marca familiar se refiere habitualmente a un grupo de productos relacionados, como una l?nea de productos de lavander?a. Si no hay dos productos producidos por una compa??a que tengan el mismo nombre, el t?rmino que se usa regularmente para referirse a estos art?culos es la marca individual.
Inteligente de activos.