La licencia de arte es el proceso por el cual un artista otorga una licencia a un “licenciatario” para usar su trabajo en relación con un producto, servicio o campaña promocional. Los términos de la licencia están contenidos en un acuerdo de licencia. El acuerdo establece los términos bajo los cuales el licenciatario puede usar el arte y la compensación del artista por su uso.
Pinturas, gráficos, logotipos, fotografías y otras creaciones artísticas pueden ser licenciadas. Las licencias de arte son una herramienta de marketing importante para muchos servicios y productos. También puede ser un vehículo importante para un artista en la venta y promoción de su trabajo. El arte adjunto a un producto comercializado en masa puede proporcionar al artista una exposición invaluable.
Los fabricantes y proveedores de servicios confían en el poder emotivo del arte para otorgar un significado especial a su producto o servicio. Por ejemplo, un logotipo deportivo o un símbolo emocionalmente emotivo puede representar un producto en particular. También podría ser una imagen perspicaz o hermosa que se vincula con una marca en particular.
Cuando se autoriza la obra de arte, el artista retiene la propiedad de la obra a través de una patente de diseño o copyright. El licenciatario puede duplicar el trabajo en relación con un producto o servicio. A cambio del uso de la obra de arte, el licenciatario le paga al artista una regalía por los productos vendidos que incorporan el arte.
Los agentes de licencias de arte pueden ayudar a encontrar posibles licenciatarios para el artista. La tarifa para esta representación es un porcentaje de los ingresos por licencias. Muchos acuerdos de agente de licencia requieren que el artista no use otro agente durante el plazo especificado del acuerdo. Por lo general, tendrán disposiciones sobre cómo y cuándo termina la representación.
Un acuerdo de licencia de arte debe contener cualquier limitación sobre cómo el licenciatario debe usar la obra de arte. Esto puede incluir el tipo específico de producto en el que se puede usar. Los acuerdos también especifican las tarifas y regalías pagadas al artista. Algunos acuerdos prevén un pago mínimo establecido independientemente del rendimiento del producto en el mercado. La mayoría de los acuerdos establecerán la duración de la licencia, si puede renovarse y si existen limitaciones geográficas.
Algunos acuerdos básicos de licencia de arte se pueden descargar en Internet. Para aquellos que no están familiarizados con el proceso de licencia, los foros de artistas sugieren un poco de investigación y autoeducación antes de comprometerse con un acuerdo de licencia. Puede ser útil hablar con alguien que trabaja en el campo de las licencias. El Graphic Artists Guild tiene un manual disponible sobre pautas de precios y consideraciones éticas en las tarifas de licencia. También hay abogados que se especializan en la representación de artistas y pueden dar consejos sobre acuerdos específicos.