La publicidad avanzada en televisi?n es una forma de publicidad que se utiliza con la transmisi?n digital de programas de televisi?n (TV) de diferentes maneras. Este tipo de publicidad utiliza tecnolog?a que puede crear comerciales personalizados para ciertos lugares o espectadores, mientras se reproduce dentro del tiempo asignado para los comerciales est?ndar. Tambi?n se pueden crear anuncios interactivos, que permiten a los clientes seleccionar opciones en su televisor para recibir m?s informaci?n sobre ofertas o servicios. La publicidad avanzada en televisi?n tambi?n se puede utilizar para crear nuevas oportunidades de publicidad en ciertas condiciones, incluida la reproducci?n digital de programas grabados y la visualizaci?n de programas «a pedido».
Uno de los objetivos de la publicidad televisiva avanzada es permitir que los anunciantes lleguen a los consumidores de nuevas maneras, utilizando tecnolog?a digital para satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes y los intereses de los consumidores. Se pueden utilizar diferentes tipos de publicidad televisiva avanzada para alcanzar este objetivo, incluidos los anuncios dirigidos a determinadas regiones o grupos demogr?ficos. Las transmisiones digitales de programas de televisi?n se pueden utilizar para obtener informaci?n sobre los h?bitos de visualizaci?n de un hogar en particular, en funci?n de los canales o programas que el hogar ve m?s com?nmente. Esta informaci?n se puede utilizar para seleccionar anuncios para ese hogar en funci?n de esos intereses, lo que permite una publicidad m?s precisa y espec?fica.
Tambi?n existe el potencial de formas m?s interactivas de anuncios que se pueden crear en la publicidad televisiva avanzada. Una empresa puede incluir informaci?n en pantalla sobre un producto o servicio e indicar que un cliente puede obtener m?s informaci?n presionando un bot?n determinado en el control remoto de un televisor. Una vez que se presiona este bot?n, el espectador puede ser llevado a otro canal que muestre informaci?n adicional sobre el producto y pueda incluir otras funciones interactivas. A medida que las redes sociales y las formas adicionales de entretenimiento digital se arraigan m?s en la televisi?n, puede haber oportunidades adicionales para que los aspectos interactivos se integren en la publicidad televisiva avanzada.
Los desarrollos en el «cambio de tiempo», que es el proceso de dar control a los espectadores sobre cu?ndo ven un programa, tambi?n ha creado nuevas oportunidades para la publicidad televisiva avanzada. El uso de una grabadora de video digital (DVR) permite a muchos espectadores grabar un programa y verlo en su tiempo libre. Sin embargo, esto tambi?n brinda a los clientes la capacidad de omitir comerciales, por lo que se est?n desarrollando nuevos tipos de publicidad para hacer que este tipo de visualizaci?n sea m?s comercialmente viable. El uso de la programaci?n «a pedido» tambi?n ha creado nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a un segmento m?s espec?fico de la poblaci?n, y los anunciantes han comenzado a reconocer el potencial para llegar a este mercado.
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