La publicidad avanzada en televisión es una forma de publicidad que se utiliza con la transmisión digital de programas de televisión (TV) de diferentes maneras. Este tipo de publicidad utiliza tecnología que puede crear comerciales personalizados para ciertos lugares o espectadores, mientras se reproduce dentro del tiempo asignado para los comerciales estándar. También se pueden crear anuncios interactivos, que permiten a los clientes seleccionar opciones en su televisor para recibir más información sobre ofertas o servicios. La publicidad avanzada en televisión también se puede utilizar para crear nuevas oportunidades de publicidad en ciertas condiciones, incluida la reproducción digital de programas grabados y la visualización de programas “a pedido”.
Uno de los objetivos de la publicidad televisiva avanzada es permitir que los anunciantes lleguen a los consumidores de nuevas maneras, utilizando tecnología digital para satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes y los intereses de los consumidores. Se pueden utilizar diferentes tipos de publicidad televisiva avanzada para alcanzar este objetivo, incluidos los anuncios dirigidos a determinadas regiones o grupos demográficos. Las transmisiones digitales de programas de televisión se pueden utilizar para obtener información sobre los hábitos de visualización de un hogar en particular, en función de los canales o programas que el hogar ve más comúnmente. Esta información se puede utilizar para seleccionar anuncios para ese hogar en función de esos intereses, lo que permite una publicidad más precisa y específica.
También existe el potencial de formas más interactivas de anuncios que se pueden crear en la publicidad televisiva avanzada. Una empresa puede incluir información en pantalla sobre un producto o servicio e indicar que un cliente puede obtener más información presionando un botón determinado en el control remoto de un televisor. Una vez que se presiona este botón, el espectador puede ser llevado a otro canal que muestre información adicional sobre el producto y pueda incluir otras funciones interactivas. A medida que las redes sociales y las formas adicionales de entretenimiento digital se arraigan más en la televisión, puede haber oportunidades adicionales para que los aspectos interactivos se integren en la publicidad televisiva avanzada.
Los desarrollos en el “cambio de tiempo”, que es el proceso de dar control a los espectadores sobre cuándo ven un programa, también ha creado nuevas oportunidades para la publicidad televisiva avanzada. El uso de una grabadora de video digital (DVR) permite a muchos espectadores grabar un programa y verlo en su tiempo libre. Sin embargo, esto también brinda a los clientes la capacidad de omitir comerciales, por lo que se están desarrollando nuevos tipos de publicidad para hacer que este tipo de visualización sea más comercialmente viable. El uso de la programación “a pedido” también ha creado nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a un segmento más específico de la población, y los anunciantes han comenzado a reconocer el potencial para llegar a este mercado.
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