La publicidad corporativa es una estrategia promocional que est? dise?ada no solo para interesar a los consumidores en los productos y servicios ofrecidos por la empresa, sino tambi?n para cultivar una reputaci?n positiva entre los consumidores y otros en el mundo de los negocios. El foco de la publicidad corporativa est? en la propia empresa, y la atenci?n a los productos producidos por la corporaci?n es un subproducto del esfuerzo publicitario. Este tipo de marketing corporativo a menudo se emplea junto con campa?as publicitarias que se centran directamente en los bienes y servicios producidos por la empresa.
La funci?n principal de la publicidad corporativa es generar y mejorar un sentido de confianza y atractivo entre vendedores y consumidores. Dependiendo de la naturaleza exacta del enfoque de marketing corporativo, la publicidad tambi?n puede desarrollarse con el objetivo de mejorar la reputaci?n de la empresa entre sus pares en una comunidad o dentro de un sector determinado del mercado. En cualquier aplicaci?n, la idea es construir la imagen p?blica m?s agradable posible para la corporaci?n.
No es inusual que una empresa participe en publicidad corporativa como un medio para lidiar con alg?n incidente o factor que ha da?ado la reputaci?n de la empresa. Los factores pueden incluir reclamos sin fundamento sobre las pr?cticas comerciales de la empresa, o alg?n aspecto de la calidad de los productos producidos por la corporaci?n. Las campa?as de marketing corporativo tambi?n pueden ayudar a restaurar la confianza del consumidor cuando se lleva a cabo una adquisici?n o fusi?n que involucra a la empresa. Desde esta perspectiva, una campa?a bien dise?ada es una herramienta poderosa para usar en situaciones de control de da?os, y puede ser capaz de restablecer la confianza despu?s de que la percepci?n p?blica del negocio se haya visto empa?ada de alguna manera.
Si bien la publicidad corporativa incluye alguna menci?n de los productos de la compa??a, el objetivo de este tipo de publicidad no est? directamente dirigido a generar ventas. En cambio, los anuncios corporativos se centran en la fortaleza y la confiabilidad de la empresa en su conjunto, la integridad que la empresa emplea en todas sus relaciones comerciales y c?mo la empresa busca mejorar las circunstancias de las ubicaciones geogr?ficas donde opera. Como parte de este proceso, no es inusual que se mencionen uno o m?s de los principales productos, pero generalmente no se mencionan los precios o los pr?ximos descuentos de los productos que se encuentran en las campa?as de publicidad corporativa. Estos se dejan a los esfuerzos de publicidad de productos que se centran espec?ficamente en los productos producidos para la venta.
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