La publicidad emergente se refiere a anuncios en línea que se muestran en una ventana separada en la parte superior de una página web. Una o más ventanas emergentes pueden aparecer cuando se carga una página, oscureciendo la vista del sitio web y llamando la atención del internauta. La publicidad emergente es una de las formas en que un sitio web puede ganar dinero.
Por lo general, la publicidad emergente se publica desde un sitio de terceros y, a menudo, se basa en el contenido del sitio web, y ofrece anuncios que el especialista en marketing espera que el lector esté interesado. Al hacer clic en el anuncio, el usuario se dirigirá a otro sitio web donde se encuentra el producto o servicio anunciado. se comercializa y se puede adquirir.
Hay varios tipos de contratos que un sitio web puede tener con un agente de publicidad para obtener una compensación a través de publicidad emergente. Un sitio web puede verse compensado por impresiones (visitas a la página) que no requieren tráfico de clics. Por ejemplo, un sitio web puede ganar desde unos pocos centavos hasta unos pocos dólares estadounidenses (USD) o más por cada 1,000 impresiones o visitas a una página única. El tráfico de clics puede generar una cantidad mayor. La cantidad exacta de dinero ganado varía ampliamente y depende de muchos factores.
Algunos sitios web optan por ser afiliados de determinados productos o servicios. El sitio albergará ventanas emergentes u otras formas de publicidad, pero el pago se basa únicamente en la comisión. Las comisiones se generan a partir del tráfico de clics que se traduce en una venta.
Muchos anunciantes utilizan la creación de perfiles (recopilados mediante cookies de seguimiento) para ofrecer a un internauta anuncios emergentes personalizados basados en los sitios que el internauta ha visitado anteriormente o en los anuncios en los que el internauta ha hecho clic anteriormente. Algunos internautas consideran que la creación de perfiles es invasiva, mientras que a otros simplemente les molesta la publicidad emergente y cerrarán automáticamente los anuncios tan pronto como aparezcan. Sabiendo esto, los especialistas en marketing menos escrupulosos usan botones que se asemejan a botones de «cerrar» pero en realidad realizan otras funciones. Hacer clic en un botón «cerrar» podría permitir que el servidor remoto instale software publicitario o malware. Por esta razón, algunos navegantes no hacen clic en los anuncios en absoluto, sino que confían en los bloqueadores de anuncios para evitar que aparezcan anuncios emergentes.
Otro tipo de publicidad emergente es el anuncio emergente. Estos anuncios se cargan debajo de la página web utilizando una estrategia menos molesta. El lector no verá el anuncio hasta que se cierre la página web. Es de suponer que los especialistas en marketing esperan que una vez concluido el surf, el lector sea más probable que preste toda su atención al anuncio.
Prácticamente todos los navegadores web actuales tienen configuraciones internas para bloquear las cookies de terceros y la publicidad emergente. Estos controles funcionan para ventanas emergentes basadas en Javascipt, pero los especialistas en marketing siempre están buscando una forma de evitar los bloqueadores de anuncios, y muchos anuncios ahora están escritos en Adobe® Flash®. Los bloqueadores de Flash® también están disponibles, ya sea como configuración interna del navegador o como complementos del navegador, pero esto da como resultado el bloqueo de todo el contenido de Flash®. Dado que Flash® también se utiliza para contenido nativo, la mayoría de los bloqueadores de Flash® sustituirán el contenido de Flash® con un botón en el que se puede hacer clic, lo que permite al internauta habilitar solo el contenido que desea ver.