Un contrato de patrocinio es un documento legal en el que una persona o entidad acepta apoyar los eventos o actividades de otra parte. Este patrocinio puede referirse al apoyo financiero directo o la provisión de bienes o servicios. Idealmente, los patrocinios son beneficiosos para todas las partes involucradas.
La cantidad de dinero o tipos de servicios a prestar y el cronograma de este apoyo se tratan en el contrato de patrocinio. También establece cómo el patrocinador será presentado por la fiesta patrocinada. A veces, un contrato requiere que la parte patrocinada no acepte otros patrocinadores que sean competidores directos del patrocinador.
Hay muchas razones para celebrar un contrato de patrocinio. La persona, el grupo o el evento que se patrocina a menudo necesita fondos que no se pueden recaudar de otra manera o requiere algo de dinero por adelantado. En otros casos, requieren artículos donados.
Un atleta puede celebrar un contrato de patrocinio con una empresa que produce productos utilizados en ese deporte. Un golfista profesional puede estar patrocinado por un fabricante de palos de golf, mientras que un snowboarder profesional puede estar patrocinado por fabricantes de equipos para deportes de invierno. Estos atletas luego usan los productos de los patrocinadores, usan logotipos de las compañías y aparecen en promociones y comerciales en nombre del productor.
En otras circunstancias, se puede patrocinar un evento o una serie de eventos. Por ejemplo, un concierto o una serie de conciertos puede tener un contrato de patrocinio con una compañía cervecera que proporciona los fondos necesarios para los eventos antes de que se puedan vender las entradas. Luego, el logotipo de la empresa aparece en carteles y otros anuncios. A menudo, la cerveza de esa compañía será el único tipo de cerveza disponible para comprar en los eventos.
A veces, un grupo tiene un contrato de patrocinio continuo con un proveedor para necesidades generales no específicas. Los grupos sin fines de lucro como museos, bibliotecas y radiodifusión pública pueden recibir patrocinio para ayudar a cubrir los costos básicos de operación. En el caso de recaudación de fondos y otros eventos de caridad, se pueden proporcionar bienes, como un sistema de sonido, o servicios, como catering.
El principal beneficio del patrocinio para el patrocinador es la exposición de su nombre o marca. En el caso de deportistas o músicos, el patrocinador espera asociar su empresa y marca con una determinada persona, atrayendo así a los fans de esa persona a su producto. En el caso de contratos de patrocinio con organizaciones sin fines de lucro, un patrocinador será reconocido públicamente por apoyar a estas organizaciones, proyectando a ese patrocinador en una luz benévola.
En algunos casos, un contrato de patrocinio otorga a una persona o empresa los derechos de denominación de un lugar o evento. Muchos estadios y arenas deportivas han vendido derechos de nombres a empresas importantes, al igual que ciertos conciertos y eventos deportivos importantes. Esto permite que se use el nombre del patrocinador cada vez que se nombra el lugar o evento, proporcionando una mayor exposición de la marca.