Un programa de palabras clave es un programa de software que busca, presenta o manipula los elementos de datos conocidos como palabras clave. Una palabra clave es una palabra o frase que un motor de búsqueda u otro software busca en una página web o en un formato digital similar. Los motores de búsqueda utilizan palabras clave para evaluar qué tipo de contenido hay en una página web o sitio web específico.
Varios tipos de programas de palabras clave ofrecen asistencia a desarrolladores web, redactores de contenido y otros. Un buscador de palabras clave o una herramienta de búsqueda de palabras clave puede localizar palabras clave relevantes de acuerdo con su efectividad para un proyecto web. Un generador de palabras clave puede presentar las palabras clave en patrones útiles. Una herramienta de análisis de palabras clave recorrerá una página web y verá cómo se optimizan sus palabras clave.
La optimización de palabras clave puede ayudar a promover una página web en un motor de búsqueda. El marketing de palabras clave es ahora una gran parte de la analítica web y los esfuerzos de marketing online. Observar la popularidad de las palabras clave ayuda a los gerentes de negocios a establecer la conexión entre lo que los consumidores buscan en línea y cómo su empresa puede involucrarse en presentarse a los usuarios de la web.
Dentro de la comunidad general de desarrolladores de palabras clave, existe una jerga común en la que los creadores de contenido pueden referirse a un programa de palabras clave como una herramienta de optimización de motores de búsqueda. La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es ahora una parte fundamental de lo que hacen los estrategas de marketing para un negocio basado en la web. Los problemas de SEO normalmente se presentan como parte de cualquier proyecto web.
Dentro del ámbito del SEO, existen varias filosofías y estrategias para promocionar una página web. Algunos de los esfuerzos menos positivos que los desarrolladores de motores de búsqueda intentan prohibir incluyen el relleno de palabras clave y otros tipos de programas de palabras clave engañosas que algunos denominan «SEO de sombrero negro». Otros usos más razonables de un programa de palabras clave incluyen la redacción de contenido natural que utiliza palabras clave de una manera relevante y eficaz para promover una página web.
Las empresas pueden emplear a sus propios técnicos mediante un programa de palabras clave al agregar contenido al sitio. Si el personal no está disponible para hacer esto, pueden subcontratar gran parte del trabajo a un servicio de palabras clave, donde los desarrolladores dedicados usarán herramientas de programas de palabras clave de formas específicas para crear contenido web optimizado. Averiguar la estrategia de palabras clave es a menudo parte de lo que hará un gerente comercial cuando una empresa quiera desarrollar una mayor presencia en línea.