Una industria es parte de una economía que se concentra en negocios que producen bienes similares o proporcionan servicios similares. Una industria emergente, por lo tanto, es un nuevo segmento de una economía que se basa en un concepto no explotado y quizás nuevo. Este segmento en desarrollo de la economía carece de casi todos los componentes de un segmento establecido, como la conciencia del consumidor, una línea desarrollada de bienes y la lealtad a la marca.
Existen numerosos segmentos de la economía con los que las personas tienden a estar muy familiarizadas, como las industrias automotriz, de atención médica y de moda. El hecho de que la mayoría de las personas conozca estas industrias y probablemente haya tenido varias experiencias con sus productos y servicios puede definirse como conciencia del consumidor. Sin embargo, una industria emergente generalmente se basa en una idea que no ha sido ampliamente publicitada, y un gran número de personas generalmente no tienen conocimiento de ella.
Establecer un negocio en una industria emergente es a menudo arriesgado. Cuando una empresa establecida ofrece un nuevo producto o servicio, los consumidores a menudo están cansados a pesar de estar familiarizados tanto con la empresa como con sus otros productos. Puede requerir una gran cantidad de promoción y comercialización para motivar a los consumidores a gastar dinero en artículos presentados. Cuando esto se compara con el esfuerzo requerido para introducir un nuevo segmento en la economía, que involucra a empresas desconocidas con nuevos productos o servicios, debe quedar claro que los desafíos son significativamente mayores.
Con una industria emergente, las personas generalmente tienen poca o ninguna información sobre la cual puedan basar sus decisiones u opiniones. No hay productos o servicios anteriores para examinar como puntos de referencia. Además, todo el concepto de lo que se ofrece puede ser nuevo.
Las personas pueden no ser capaces de comprender fácilmente el propósito o pueden dudar de la necesidad y el beneficio de lo que se ofrece. Como tal, a menudo es necesario crear formas de estimular el interés. Esto puede incluir la venta a precios de lanzamiento bajos, obsequios de productos o demostraciones in situ.
Operar un negocio en un mercado emergente también puede ser difícil porque asegurar las finanzas para invertir en una empresa de este tipo probablemente sea un gran desafío. Muchos prestamistas generalmente dudan en proporcionar recursos financieros para las empresas que consideran de alto riesgo o experimentales. Esto puede requerir la necesidad de que las personas en una industria emergente confíen más en las opciones de financiamiento privado.
Encontrar proveedores con suministros adecuados puede ser problemático. Como no existe una demanda desarrollada, las materias primas necesarias para la producción pueden ser limitadas. Puede ser necesario improvisar ciertos materiales para otros. Dado que la tecnología para apoyar a una industria emergente se ha desarrollado recientemente, es poco probable que sea óptima. Esto puede tener un impacto negativo en la efectividad, eficiencia y velocidad de entrega.
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