Una red publicitaria es una empresa que suministra publicidad a más de un sitio web. Por lo general, las redes publicitarias proporcionan contenido publicitario o administran el espacio publicitario en un sitio web en función del contenido del sitio o de las preferencias del usuario que visita el sitio. A veces, las redes publicitarias ofrecen anuncios a los editores, quienes luego eligen qué anunciantes y qué contenido colocan en sus sitios web. Los sitios de publicación de anuncios suelen realizar un seguimiento de la actividad publicitaria en un sitio web y pagan al propietario del sitio ya sea electrónicamente o mediante cheque cuando se alcanza un determinado umbral de pago.
Para comenzar con una red de publicidad, los webmasters primero se registran para participar. A menudo, la red publicitaria aprueba o deniega la membresía del sitio web a la red publicitaria en función del contenido del sitio web. El contenido que puede hacer que se le niegue la entrada a un sitio web en una red publicitaria puede incluir contenido para adultos, contenido de juegos de apuestas o discursos de incitación al odio. Una vez que el sitio ha sido aprobado, el propietario del sitio, a menudo un webmaster, elige el contenido publicitario y publica el contenido en el sitio web. Las imágenes publicitarias en un sitio se pueden comprar directamente por una tarifa mensual según el espacio, o los propietarios del sitio pueden pagar según la cantidad de usuarios que visitan el sitio y hacen clic en los anuncios.
Si bien una red publicitaria puede ser una forma decente para que el propietario de un sitio web o un bloguero gane dinero creando contenido, algunos lectores creen que la publicidad le quita legitimidad a la opinión de un sitio web. Por esta razón, el propietario de un sitio web debe asegurarse de que una red publicitaria esté pagando por su espacio o eliminar la publicidad del sitio web. Las redes publicitarias populares incluyen Google Adsense®, Chitika y Adbrite®. Para los sitios web más pequeños que tienen una biblioteca de contenido de nicho razonablemente popular, vender publicidad web directamente a los anunciantes a menudo puede resultar más lucrativo que optar por los anuncios publicados en una red publicitaria.
Las grandes redes publicitarias ofrecen muchas opciones con respecto a los anunciantes y las condiciones de pago de la publicidad, pero las redes más grandes pueden ofrecer malos rendimientos para los sitios y blogs más pequeños. Si bien pueden resultar lucrativos en algunos sitios más grandes, muchas de las redes publicitarias masivas, como Commission Junction ™, desalientan de manera efectiva el uso de su servicio publicitario en sitios web menos activos manteniendo políticas de pago que son hostiles para sitios web más pequeños y de ingresos más lentos. Tales políticas pueden incluir, de forma inalcanzable, altos niveles de pago e imponer sanciones que agotan la cuenta de publicidad de un editor de las comisiones ganadas si la cuenta de publicidad no produce ventas con la suficiente frecuencia. Esto puede significar que el propietario de un sitio web de tráfico lento puede obtener algunas comisiones en papel de las ventas dentro del sistema, pero si las ventas no se producen lo suficientemente rápido, una gran red publicitaria puede optar por recuperar el dinero antes de que el webmaster llegue. el umbral de pago.