Los deberes y responsabilidades de un agente de prensa pueden variar seg?n los requisitos espec?ficos de un trabajo. En general, sin embargo, el agente generalmente trabaja con un cliente, que a menudo es una celebridad particular o los productores de un programa de televisi?n o pel?cula, y genera ideas para difundir un mensaje positivo sobre el cliente. Esto a menudo implica crear una campa?a de marketing, lo que puede requerir trabajar con una agencia de publicidad y utilizar varios medios de comunicaci?n para ejecutar la campa?a correctamente. Una vez que se establece la reputaci?n de un cliente, un agente de prensa generalmente trabaja para mantener esa reputaci?n y garantizar una imagen positiva para un cliente.
Un agente de prensa suele ser una persona que trabaja en relaciones p?blicas (PR) y representa a un cliente a trav?s de una campa?a de marketing o un recorrido publicitario. El cliente para este tipo de agente puede ser un individuo, como un actor, m?sico o autor de un libro, o puede ser un producto en particular, como una pel?cula, un grupo de m?sica o una producci?n teatral. Independientemente de la naturaleza del cliente, los deberes de un agente de prensa a menudo implican una gran cantidad de trabajo para promover y establecer una imagen positiva para el cliente.
Una de las tareas principales de un agente de prensa es la promoci?n y relaciones p?blicas para un cliente. Esto a menudo comienza con la publicidad o la creaci?n de una imagen en particular. Un agente podr?a trabajar con un actor joven, por ejemplo, para ayudar a crear la imagen p?blica de ese actor y redactar comunicados de prensa que detallen los nuevos proyectos en los que el actor est? trabajando. Del mismo modo, el agente de prensa de un grupo de m?sica escribir? comunicados de prensa anunciando nuevos ?lbumes que el grupo graba, trabajar? con una agencia de publicidad para crear anuncios para medios impresos e Internet, y establecer? una campa?a tem?tica general para el lanzamiento de un ?lbum.
Un agente de prensa tambi?n suele hacer un esfuerzo para promover activamente a un cliente en varios medios de comunicaci?n. El agente puede ponerse en contacto con programas de entrevistas y estaciones de radio para organizar apariciones y entrevistas, as? como para considerar oportunidades promocionales que puedan ajustarse a la imagen del cliente. Si un cliente est? involucrado en alg?n tipo de evento que pueda crear una imagen negativa, como un esc?ndalo personal, el agente generalmente act?a para controlar el impacto que dichos eventos pueden tener en la imagen del cliente. Esto generalmente implica controlar c?mo un cliente responde a las acusaciones o detalles del evento, y un agente de prensa a menudo lo ayudar? a escribir declaraciones o disculpas que un cliente pueda emitir.