Un especialista en marketing de b?squeda trabaja para mejorar la clasificaci?n de los sitios web en los resultados de los motores de b?squeda y tambi?n se le puede asignar el marketing en Internet. Alguien en este puesto puede trabajar para una agencia y ayudar con numerosas cuentas de clientes, o puede trabajar para una organizaci?n que sea lo suficientemente grande como para garantizar un empleado a tiempo completo en este rol. Un t?tulo universitario de cuatro a?os en un campo relacionado, generalmente se necesitan certificaciones de la industria y habilidades de comunicaci?n para este puesto.
Como parte del trabajo, el vendedor puede esforzarse por mejorar los resultados de b?squeda org?nica, al mejorar la evaluaci?n de los sitios por parte de los motores de b?squeda. Algunas de estas tareas pueden incluir la b?squeda de palabras clave que se utilizar?n en la descripci?n y el contenido del sitio web. El uso eficaz de las palabras clave puede alentar a los motores de b?squeda a clasificar los sitios con mayor puntuaci?n en sus resultados de b?squeda y aumentar las posibilidades de que los usuarios vean esos sitios.
El especialista en marketing de b?squeda tambi?n puede crear y administrar b?squedas pagas y campa?as de pago por clic (PPC). Un especialista puede dise?ar campa?as dirigidas a personas que probablemente est?n interesadas en los productos o servicios del sitio web, manteniendo los costos dentro del presupuesto. Otras responsabilidades pueden incluir la creaci?n de enlaces, donde el especialista organiza que los enlaces se coloquen en sitios web o blogs de terceros.
Quienes ocupan este tipo de puesto tambi?n pueden analizar la competencia de la organizaci?n en cuyo nombre est?n trabajando. Puede analizar las condiciones comerciales actuales y hacer recomendaciones para campa?as de marketing en Internet y redes sociales. Analizar los informes de uso de la web y sugerir cambios en el contenido o la organizaci?n del sitio web en funci?n de esos hallazgos tambi?n puede ser parte de la descripci?n del trabajo del Especialista en Marketing de B?squeda.
El campo cambia r?pidamente, y el especialista en marketing de b?squeda deber? mantenerse informado sobre los desarrollos y tendencias de la industria. Esto puede requerir la lectura de sitios web, blogs y redes sociales de los l?deres de la industria. Un especialista en marketing de b?squeda tambi?n puede asistir a conferencias para obtener conocimiento y desarrollar relaciones con expertos.
Muchos empleadores enumeran un t?tulo universitario en Marketing o Sistemas de Informaci?n de Gesti?n (MIS) como parte de sus requisitos de especialista en marketing de b?squeda. La experiencia en el campo es deseable. Un empleador tambi?n puede desear habilidades de dise?o web, como el conocimiento del lenguaje de marcado de hipertexto (HTML), hojas de estilo en cascada (CSS) y sistemas de gesti?n de contenido (CMS). La capacitaci?n y la certificaci?n en tecnolog?as espec?ficas relacionadas con las tareas de Marketing de b?squeda pueden ser ?tiles.
Ya sea que lo emplee una agencia o una gran organizaci?n, un especialista en marketing de b?squeda con frecuencia trabaja con clientes externos o internos. Debe comprender c?mo presentar informaci?n para las diversas campa?as de marketing en Internet de la organizaci?n. Las buenas habilidades de comunicaci?n verbal y escrita son, por lo tanto, esenciales.