Un especialista en productos es responsable de administrar un producto a lo largo de su ciclo de vida. Est?n involucrados muchos aspectos de ese ciclo de vida, incluido el desarrollo t?cnico, el marketing y la promoci?n, as? como mantenerse informado sobre la posici?n competitiva del producto. El especialista en productos podr?a brindar capacitaci?n a otros empleados o proveedores como parte de sus deberes laborales. ?l o ella tambi?n puede desarrollar planes de negocios relacionados con el desarrollo del producto y su potencial de crecimiento.
En muchos sentidos, los especialistas en productos son expertos en la materia. Asimilan el conocimiento con respecto a las especificaciones t?cnicas y funciones de una l?nea de productos. El desarrollo futuro del dise?o del producto puede caer dentro del alcance de sus deberes laborales. Adem?s del conocimiento sobre el producto en s?, se obtiene un conocimiento general de la categor?a del producto y los productos de la competencia, incluidos los sustitutos. Los materiales de capacitaci?n pueden desarrollarse y presentarse a clientes o proveedores.
La comercializaci?n y promoci?n de la l?nea de productos es un componente vital del trabajo del especialista del producto. ?l o ella tiene que poder determinar d?nde se encuentra el producto en su ciclo de vida. Si se encuentra en las primeras etapas de introducci?n o crecimiento, se necesitar? un mayor nivel de esfuerzos de promoci?n. Es posible que las estrategias de distribuci?n deban ser evaluadas, desarrolladas o alteradas para atender mejor las necesidades anticipadas del mercado.
Un especialista en productos no solo analiza el desarrollo a corto plazo de una l?nea de productos; ?l o ella tambi?n considera su desarrollo a largo plazo. Al formular una estrategia de marketing, se debe considerar una disminuci?n anticipada de las ventas dentro de cinco a?os. Se podr?an incluir mejoras t?cnicas potenciales en la estrategia a largo plazo o se podr?an elegir diferentes proveedores para reducir los costos de fabricaci?n.
Un especialista en productos puede asociarse con el gerente de la planta de fabricaci?n o los ejecutivos de producci?n de la compa??a para pronosticar la capacidad de producci?n. Los datos sobre las ventas esperadas en t?rminos de unidades, incluidos los ajustes por estacionalidad o incentivos promocionales, se compartir?an para garantizar que los niveles de inventario sean adecuados. Se realizar?a un an?lisis exhaustivo de las necesidades del mercado y los patrones de comportamiento de compra para obtener este tipo de datos.
La actividad de la competencia es monitoreada cuidadosamente por especialistas en productos. Quieren asegurarse de que est?n respondiendo estrat?gicamente a las p?rdidas en la cuota de mercado y las tendencias de categor?as de productos, e implementando cambios en sus estrategias de productos en consecuencia. Si un producto ha llegado al final de su ciclo de vida y est? en la etapa de declive, es posible que sea necesario cambiar los canales de distribuci?n para apuntar a un nicho de mercado. Cuando un competidor importante presenta una mejora del producto, como un nuevo saborizante, el especialista del producto puede proponer una respuesta en contra si determina que la empresa tiene los recursos adecuados para hacerlo.