Certaines des publicités télévisées les plus efficaces intègrent des éléments communs. En examinant ces points communs, les propriétaires d’entreprise peuvent développer leurs propres stratégies de marketing qu’ils souhaitent intégrer dans leurs publicités. La plupart des publicités les plus réussies intègrent un jingle musical accrocheur ou un slogan facile à retenir. Ils ont souvent des éléments répétitifs et peuvent faire appel directement aux émotions du spectateur d’une manière ou d’une autre. D’autres méthodes efficaces de publicité télévisée consistent à utiliser l’humour ou l’ironie pour attirer l’attention du spectateur et l’aider à se souvenir de la publicité.
Certaines des publicités télévisées les plus efficaces sont simples à comprendre pour le spectateur. De nombreuses études indiquent que les téléspectateurs ne prêtent pas attention directement aux publicités et ne suivront donc pas une publicité contenant des informations complexes. Les images et le son sont souvent très simples afin de capter l’attention du consommateur. Les publicités télévisées efficaces se concentrent également sur un concept ou une idée. Ils ont souvent un objectif clairement défini du produit ou du service vendu, l’avantage pour le consommateur et l’entreprise qui le vend.
Des éléments répétitifs sont impliqués dans les campagnes publicitaires télévisées les plus efficaces. Par exemple, la plupart des Américains au-dessus d’un certain âge peuvent encore réciter le jingle «Deux galettes de bœuf» de McDonald’s, même si les publicités télévisées avec le slogan n’ont pas été diffusées en rotation depuis des décennies à partir de 2011. La chanson a été présentée dans des publicités sur presque toutes les stations du pays en rotation intensive, et parce que c’était simple et répétitif, les téléspectateurs peuvent encore s’en souvenir à ce jour. La répétition dans une publicité n’a pas à être un slogan ou un jingle. Il s’agit souvent d’un prix de vente ou d’une autre information importante que l’entreprise souhaite transmettre au spectateur. Le but de la répétition est de rendre la publicité plus mémorable.
L’ironie et l’émotion sont des éléments importants dans de nombreuses stratégies efficaces de publicité télévisée. Montrer aux téléspectateurs un résultat inattendu peut les surprendre et faire en sorte que l’annonce reste avec eux pendant longtemps. De même, faire appel à des émotions telles que la joie ou la tristesse peut souvent être très efficace avec les téléspectateurs. Des études ont montré que les téléspectateurs peuvent développer un attachement émotionnel à un produit ou à une marque si les publicités de l’entreprise évoquent certains sentiments en eux. Ceci est souvent difficile à réaliser, mais les résultats peuvent être très lucratifs si les bonnes stratégies sont utilisées. L’humour peut également porter ses fruits dans la publicité télévisée. Si les téléspectateurs sont amenés à rire, ils partageront souvent l’expérience avec leurs amis et leur famille, et le bouche-à-oreille peut attirer encore plus l’attention sur une entreprise.