Le mix marketing fait référence à la bonne combinaison de facteurs marketing dans le but d’obtenir les meilleurs résultats qui aideront une entreprise à vendre les produits envisagés. Le mix marketing comprend le prix, le lieu, la promotion et le produit. Ces quatre facteurs de commercialisation ont établi des principes économiques ou des conditions qui doivent être remplies afin d’atteindre des ventes maximales. Le rôle de la place dans le marketing mix est son importance en tant que moyen de décider des meilleurs canaux pour acheminer efficacement les marchandises au client.
Un facteur important à noter à propos de l’importance de la place dans le marketing mix est qu’il ne fait pas référence à l’emplacement de l’entreprise elle-même, mais plutôt à l’emplacement des clients. L’endroit traite des stratégies que l’entreprise peut utiliser pour acheminer ses marchandises de son emplacement actuel à l’emplacement des clients. Un tel projet doit nécessairement impliquer une étude de la démographie que constituent les clients dans le but de connaître leur localisation. Dans une économie de plus en plus mondialisée, la localisation des clients d’une entreprise située à Singapour pourrait s’étendre sur les différents continents du monde.
En tant que tel, l’entreprise doit trouver le meilleur moyen de canaliser ses produits de Singapour vers ses clients en Afrique, en Europe et sur d’autres continents. De cette façon, il est facile de voir le rôle du lieu dans le marketing mix. Cela permet à ces entreprises de trouver les meilleures méthodes pour parvenir à une distribution maximale des marchandises aux clients. L’un des exemples de lieu ou de canal comprend le détaillant. Après avoir identifié le marché cible, les magasins de détail situés à proximité pourraient servir de lieu pour atteindre ces clients.
Un autre élément qui pourrait servir de lieu pour atteindre les clients est Internet. Si l’entreprise est située dans un pays industrialisé, il est logique de supposer qu’un grand nombre de ses clients utilisent Internet sous une forme ou une autre. Cet élément illustre l’importance de la place dans le marketing mix car ces clients peuvent commander directement auprès de l’entreprise via des sites Web, que l’entreprise a préalablement mis en place à cet effet. En ce sens, Internet sert de lieu pour atteindre les clients.
Le lieu pourrait également faire référence aux méthodes et canaux pour la distribution efficace et rapide du produit aux clients cibles. Ces canaux peuvent inclure les distributeurs du produit. Il peut également inclure des méthodes bien coordonnées pour le transport des marchandises jusqu’aux consommateurs finaux.
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