Les gens ont tendance à voyager vers le sud plutôt que vers le nord, car les routes du nord semblent intuitivement plus difficiles. Une étude de Memory & Cognition a montré que les gens ont tendance à surestimer le temps qu’il faut pour parcourir les routes du Nord, dans de nombreux cas de plus d’une heure. Fait intéressant, les voyageurs semblent n’avoir aucun parti pris lorsqu’il s’agit de choisir les itinéraires est et ouest.
Plus de faits sur le biais Nord-Sud :
Selon une étude de l’Université de Yale, les consommateurs pensent que les trajets vers le nord sont plus chers que les trajets vers le sud, car les gens ont tendance à percevoir les déplacements vers le nord comme étant difficiles. L’étude a également montré que les consommateurs s’attendent à payer plus pour expédier des colis vers le nord que vers le sud.
Le biais nord-sud apparaît également dans l’estimation par les gens du coût du déménagement. Les participants à une étude de 2009 associaient régulièrement déménager dans une maison plus au nord comme étant plus coûteux que déménager dans une maison plus au sud. L’étude a également montré que les gens ont tendance à penser que les endroits plus nordiques ont un coût de la vie plus élevé.
L’American Marketing Association a constaté que si on leur donne le choix, les gens ont tendance à visiter les magasins au sud de leur domicile, mais uniquement lorsque la commodité est leur principale préoccupation.