Un annonceur de radio présente les invités, fournit des informations sur la station et des annonces d’intérêt public aux auditeurs, modère et diffuse des appels à des émissions de radio, et fournit souvent les derniers titres de l’actualité. La plupart de ces travaux suivent le thème de la station. Par exemple, si le format de la station met l’accent sur la musique, elle fournit des informations sur les chansons et les artistes qui sont présentés. Si la station de radio fonctionne sous un format d’actualités ou d’actualités uniquement, l’annonceur rapporte normalement les actualités et la météo et présente les animateurs de talk-shows au fur et à mesure de leur rotation tout au long de son quart de travail.
Outre le format de programme de la station, d’autres facteurs qui influencent le travail de l’annonceur comprennent la taille de la station et le nombre de personnel technique et de soutien sur le personnel. Dans une station de taille moyenne à grande, l’annonceur radio peut généralement compter sur un technicien de diffusion pour faire fonctionner l’équipement électronique et un ingénieur pour repérer les actions de diffusion de l’annonceur et diffuser des publicités, des messages et de la musique préenregistrés. Dans les petites stations, l’annonceur radio est souvent appelé à effectuer tous ces travaux elle-même.
Indépendamment de la taille ou du nombre d’employés de la station, un annonceur radio est généralement requis pour lire des publicités en direct, présenter des invités ou des sélections musicales et annoncer les lettres d’appel de la station et la zone de couverture géographique. Dans les petites salles, elle doit souvent lire les nouvelles, rapporter les prévisions météorologiques et annoncer les conditions de circulation. Si aucun présentateur sportif n’est membre du personnel, on s’attend généralement à ce qu’elle annonce les résultats sportifs et rapporte les nouvelles liées au sport.
Les annonceurs de radio musicale et parlée doivent normalement être bien informés sur des sujets liés à leur travail et à leur public. Ils passent souvent de nombreuses heures hors des ondes à rechercher des sujets qu’ils pensent que leurs fans peuvent trouver intéressants ou intrigants. Le succès d’une présentatrice radio dépend souvent de sa capacité à divertir un large éventail de personnalités.
Un annonceur de radio est souvent une célébrité dans la communauté dans laquelle son émission est entendue. Cela s’applique généralement aux annonceurs qui agissent comme disc-jockeys ainsi qu’à ceux qui travaillent pour les stations de radio parlées. La première peut avoir la réputation de faire des plaisanteries amusantes avec ses invités et les membres du public et la seconde est généralement considérée comme une personnalité radio plus sérieuse. Les deux types d’annonceurs radio sont fréquemment appelés à organiser des événements caritatifs locaux ou à faire des apparitions promotionnelles dans des entreprises qui font de la publicité sur la station de radio.
Les postes d’annonceur à la radio nécessitent normalement une formation formelle en radiodiffusion d’un institut technique, d’un collège ou d’une école spécialisée dans la formation en journalisme de radiodiffusion. Certains employeurs préfèrent un baccalauréat en journalisme, en communication, en radiodiffusion ou en relations avec les médias. Une expérience de l’annonce à la radio au niveau secondaire ou collégial est souhaitable.