Le travail principal d’un responsable marketing consiste g?n?ralement ? superviser le service marketing d’une entreprise, ainsi qu’? influencer la cr?ativit? et la productivit? des ?quipes marketing individuelles. Le marketing dans ce sens est g?n?ralement compris comme incluant les ?quipes de publicit? et de vente traditionnelles ainsi que les divisions de relations publiques. La t?che principale de ce type de professionnel est d’aider ? promouvoir l’image de l’entreprise aupr?s des clients et, ce faisant, d’accro?tre la client?le. Un marketing r?ussi peut aider une entreprise ? ?tre rentable, tandis que des strat?gies m?diocres ou faibles finissent souvent par co?ter de l’argent, du moins en ce qui concerne le potentiel manqu?. Les personnes occupant ces postes doivent g?n?ralement ?tre des penseurs cr?atifs qui travaillent bien avec les autres. Une formation ou une exp?rience de travail dans le marketing est g?n?ralement ?galement essentielle, car les gestionnaires sont g?n?ralement consid?r?s comme des employ?s de haut niveau. Obtenir ce genre d’emploi demande souvent beaucoup de temps et d’expertise.
Supervision et large leadership
L’une des t?ches les plus importantes d’une personne occupant ce poste est de coordonner les efforts des diff?rents services de l’entreprise. Cela d?pendra en grande partie de la taille de l’entreprise, bien s?r, car les petites entreprises ont souvent des ?quipes ou des divisions plus condens?es ; dans les grands contextes, cependant, il y a souvent des ?quipes enti?res d?di?es ? des choses comme les ventes, la publicit? et les relations publiques. Ceux-ci se recoupent de mani?re importante et traitent tous ? un certain niveau de la mani?re d’aborder les clients, et le responsable est souvent charg? de s’assurer qu’ils sont tous orient?s dans la m?me direction et travaillent, sinon ensemble, du moins de mani?re ? sont harmonieux.
Par la suite, un responsable marketing doit ?tre capable de jongler avec diff?rents aspects du marketing et d’offrir un soutien manag?rial aux employ?s dans divers r?les marketing. Il ou elle est souvent en charge de l’embauche et de la formation du personnel de marketing et de vente, ainsi que de l’administration des t?ches. La tenue r?guli?re de r?unions pour les dirigeants et le personnel et l’?coute des griefs et des probl?mes entrent g?n?ralement ?galement en ligne de compte.
D?veloppement de campagnes marketing
Malgr? la nature commerciale du travail, il y a aussi beaucoup de cr?ativit? impliqu?e. Les managers sont souvent charg?s de proposer des strat?gies et des conseils qui peuvent aider ? attirer des clients, et ils sont souvent directement impliqu?s dans la conception et la mise en ?uvre de campagnes marketing qui cibleront la client?le d’une entreprise. Cela peut inclure des publicit?s imprim?es et des publicit?s t?l?vis?es ainsi que du marketing en ligne et des pr?sences sur les r?seaux sociaux.
Concevoir une bonne campagne n?cessite g?n?ralement une compr?hension de la client?le de l’entreprise. Les responsables marketing sont souvent charg?s de mener des enqu?tes et des recherches pour aider les entreprises ? mieux comprendre les besoins du client, ainsi qu’? aider une entreprise ? r?pondre ? ces besoins. Il ou elle est ?galement g?n?ralement la derni?re ou l’une des voix d’approbation finales sur toutes les suggestions faites par le personnel cr?atif de l’entreprise.
Il peut aussi y avoir un peu de cr?ativit? requise en mati?re de relations publiques. Les relations publiques traitent de la r?putation d’une entreprise, et le gestionnaire doit avoir le don de faire en sorte que l’entreprise ait fi?re allure. Les entreprises confront?es ? une exposition m?diatique n?gative font souvent appel ? des responsables marketing pour les aider ? nettoyer leur image, ce qui peut parfois n?cessiter une nouvelle image de marque ou de nouvelles strat?gies publicitaires.
Savvy financier
Selon la soci?t?, ce travail peut ?galement impliquer la budg?tisation et la comptabilit?, du moins en ce qui concerne les strat?gies de publicit? et de vente. Les personnes occupant ce poste g?rent souvent les finances d’une ou plusieurs divisions et peuvent avoir ? prendre des d?cisions lorsqu’il s’agit de r?duire les co?ts et d’allouer les exc?dents. La planification ? long terme et l’?tablissement d’objectifs en sont une partie importante dans la plupart des cas.
Comp?tences essentielles
La cr?ativit? et les comp?tences analytiques sont deux des atouts les plus importants des personnes occupant ce poste. Les professionnels du marketing doivent ?tre capables d’analyser les tendances actuelles et de pr?voir les changements marketing n?cessaires et d’inspirer d’autres dirigeants et employ?s ? proposer des id?es cr?atives et innovantes. Il y a aussi beaucoup de r?solution de probl?mes impliqu?s. Le manager doit d?terminer comment surperformer et d?jouer ses concurrents, et comment rester performant sur le long terme.
Formation et ?ducation
La plupart des gens p?n?trent dans le domaine du marketing vers le bas, souvent en occupant des postes d’assistants marketing, de stagiaires ou d’associ?s. Il est g?n?ralement assez difficile d’?tre embauch? en tant que manager sans exp?rience pr?alable significative, car ce poste est g?n?ralement consid?r? comme ex?cutif ou au moins de haut niveau. Une formation universitaire est presque toujours ?galement requise, et les dipl?mes d’?tudes sup?rieures sont g?n?ralement ?galement un atout. Il est souvent plus utile de se concentrer sur les affaires, le marketing ou la communication, mais de nombreuses entreprises tiendront compte de l’exp?rience ainsi que de la formation.