Le concept de mix marketing est une approche courante de la strat?gie marketing globale utilis?e par de nombreuses entreprises et autres types d’organisations. Parfois appel? les quatre P, le m?lange aborde les questions de produit, de lieu, de prix et de promotion. Le r?le de la promotion dans le marketing mix fait l’objet d’une attention particuli?re pour quiconque souhaite s’assurer que les bons consommateurs sont atteints, en utilisant les formes de publicit? m?diatique les plus susceptibles de se connecter avec les acheteurs et de g?n?rer finalement un volume de ventes ?lev?.
La promotion a tendance ? se concentrer sur la fa?on d’attirer l’attention des consommateurs et de fournir suffisamment d’informations pour retenir leur int?r?t suffisamment longtemps pour motiver un achat. Pour ce faire, les sp?cialistes du marketing examineront de pr?s les nombreuses fa?ons de faire la publicit? de la gamme de produits et d?cideront des m?thodes les plus susceptibles d’atteindre le groupe d?mographique de consommateurs souhait?. Souvent, cela signifie prendre en consid?ration des facteurs tels que l’?ge, le sexe, l’emplacement et la classe ?conomique. ? l’aide de ces donn?es, le sp?cialiste du marketing peut d?cider si investir du temps et des ressources dans la publicit? t?l?vis?e et imprim?e est susceptible d’?tre efficace, ou si des m?thodes telles que les banni?res publicitaires et autres publicit?s en ligne peuvent ?tre un meilleur moyen d’atteindre les bons clients.
?tant donn? que la promotion consiste ? dire aux consommateurs ce qu’ils doivent savoir afin de comprendre comment l’achat des produits leur sera b?n?fique, cr?er la copie de la publicit? n?cessite souvent d’utiliser les autres composants du m?lange afin de cr?er des publicit?s qui motiveront les consommateurs. Par exemple, les publicit?s utiliseront souvent des informations qui se concentrent sur ce que le produit peut faire, ainsi que pour informer les consommateurs de l’endroit o? ils peuvent acheter les produits. De plus, la promotion dans le marketing mix inclura souvent au moins quelques informations g?n?rales sur le prix, surtout si ce prix standard est comp?titif avec des biens et services similaires sur le march? qui peuvent actuellement contr?ler une plus grande part du march?.
Comme c’est le cas avec chacun des quatre P, la promotion n’est pas seule dans sa contribution au processus de marketing global. Il s’appuie sur les donn?es collectives li?es au produit, au lieu et au prix et incorpore ces informations dans la publicit? d’une mani?re susceptible d’inciter les clients ? effectuer un achat. La port?e r?elle des donn?es utilis?es variera en fonction de ce que les sp?cialistes du marketing per?oivent comme ?tant les points cl?s les plus susceptibles de plaire ? certaines donn?es d?mographiques des clients et d’augmenter les chances que la copie d?clenche une vente.
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