Les agences d’image de marque d’entreprise sont des entreprises qui aident d’autres entreprises à créer et à adopter une nouvelle marque et à positionner cette marque dans l’esprit du marché cible. Cela commence par la recherche, les agences de marque d’entreprise analysant l’entreprise pour savoir quel type de marque fonctionnerait le mieux et comment la positionner. L’agence crée ensuite des phrases, appelées slogans, qui aideront le marché cible à se souvenir de l’entreprise. Au cours de la phase de développement, l’agence de branding fera appel à des graphistes pour créer un logo personnalisé pour l’entreprise. L’agence commercialisera également la marque pour s’assurer que les consommateurs en entendent parler.
Lorsque les entreprises embauchent des agences d’image de marque d’entreprise, l’une des premières choses qu’elles font est de mener des recherches sur les entreprises en cours de changement de marque. Cela implique normalement de comprendre le marché cible d’une entreprise – qu’il s’agisse de consommateurs ordinaires, d’autres entreprises, etc. – puis de comprendre quel marketing fonctionne le mieux pour la cible. L’agence s’assurera également que la marque n’est pas déjà utilisée et que des logos similaires n’existent pas. La recherche aidera la nouvelle marque à réussir, car la recherche est ce qui permet à la marque d’être adaptée au marché de l’entreprise.
Après avoir compris le marché, les agences d’image de marque d’entreprise commenceront à développer des phrases pour aider l’image de marque de l’entreprise. Alors que le marché cible se souviendra souvent du logo principal d’une entreprise, les slogans servent de rappel supplémentaire. Certaines entreprises ne sont connues que par leur slogan, et le slogan peut être la clé pour gagner des clients. Les agences créent souvent quelques slogans pour une entreprise, bien que la plupart des entreprises n’en utilisent qu’un à la fois.
Des graphistes sont appelés à créer le nouveau logo de l’entreprise ou à mettre à jour son ancien. Le logo sera créé en fonction des besoins de l’entreprise et de son marché. Par exemple, si l’entreprise cible des consommateurs excentriques, un logo sauvage et coloré peut être approprié ; si les entreprises conservatrices sont ciblées, alors un logo faisant autorité et sobre est plus probable. L’agence aidera également l’entreprise à placer le logo dans des endroits – tels que des chemises d’employés ou des cartes de visite – qui lui donneront une exposition maximale.
Une fois le logo et les slogans terminés, les agences de branding corporatif créeront ensuite une stratégie marketing pour la marque. Selon l’entreprise, le marketing peut apparaître sous forme imprimée, en ligne, à la radio ou dans un certain nombre d’autres endroits. Cela permet de sécuriser la nouvelle marque en veillant à ce que le marché cible en entende parler, ce qui peut générer des ventes à partir de la nouvelle marque.