Le r?le exact du sexe dans la publicit? est discutable, mais la plupart des gens, y compris les experts de l’industrie, conviendraient qu’attirer l’attention du public cible du produit est, ou devrait ?tre, son objectif principal. Toute publicit? efficace doit capter l’attention de son march? cible afin de faire passer un message. Bien que le sexe dans la publicit? puisse ?tre controvers? ou d?plaisant, il peut ?galement ?tre pr?sent? intelligemment et avec go?t. Pourtant, il existe ?galement l’argument selon lequel les publicit?s contenant des images sexuelles d?plaisantes sont plus courantes que les publicit?s pr?sentant un sex-appeal de bon go?t. De nombreuses personnes qui ne sont pas d’accord avec l’imagerie ?rotique dans la publicit? soulignent en outre qu’il y a des cons?quences soci?tales n?gatives.
Il a ?t? d?montr? dans certaines ?tudes psychologiques que les publicit?s ainsi que les ?missions de t?l?vision, les films et autres formes de m?dias qui pr?sentent uniquement des femmes minces et attirantes comme d?sirables ou socialement acceptables affectent la perception de l’image corporelle des adolescentes. Certains experts en sant? mentale affirment que les troubles tels que l’anorexie mentale, dans lesquels une personne a une image irr?aliste d’?tre en surpoids et emploie des tactiques de famine, sont encore exacerb?s par le sexe dans la publicit?, car l’accent a tendance ? ?tre une repr?sentation des femmes minces comme le seul d?sirable femmes. Une autre pr?occupation est l’objectivation sexuelle. Par exemple, certaines personnes pensent que l’accent mis par la publicit? sur les personnes attirantes les pr?sente comme des objets ? d?sirer plut?t que comme des personnes ? respecter.
Ceux qui d?fendent l’utilisation du sex-appeal dans la publicit? soulignent souvent que c’est la soci?t? dans son ensemble qui a tendance ? consid?rer les personnes minces et en forme comme les plus attirantes ; les ?tudes de march? ne font que le confirmer. Selon ce raisonnement, ?tant donn? qu’un marketing efficace repose sur une compr?hension des d?sirs et des besoins de son march? cible pour lui vendre des produits avec succ?s, le sexe dans la publicit? est parfois n?cessaire. Les lois et normes en mati?re de publicit? r?glementent et restreignent souvent l’?tendue des images ?rotiques susceptibles d’appara?tre dans les publicit?s. Les r?dacteurs et les concepteurs doivent cr?er des publicit?s conformes aux r?glementations en mati?re d’impression et aux normes de diffusion. La nudit? explicite dans la publicit? n’est pas autoris?e dans de nombreux pays, bien que certains pays europ?ens soient connus pour ?tre plus laxistes.
Les publicit?s t?l?vis?es nord-am?ricaines sur la bi?re pr?sentent souvent des jeunes femmes l?g?rement v?tues pour attirer leur march? cible majoritairement masculin. Les sports et les activit?s de plein air comme le camping sont d’autres th?mes dans ces publicit?s car ils repr?sentent ?galement les int?r?ts du public cible du produit. Les publicit?s pour des produits que les femmes ach?tent plus fr?quemment ont tendance ? pr?senter une utilisation tr?s diff?rente et plus romantique du sexe dans la publicit?. Par exemple, une s?rie de publicit?s t?l?vis?es ? succ?s pour le produit I Can’t Believe It’s Not Butter mettait en vedette le mannequin de couverture de roman d’amour torse nu, muscl? et aux cheveux flottants, Fabio.
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