En marketing, tout produit propos? ? la vente passe par une s?rie d’?tapes appel?es cycle de vie du produit. Lorsqu’un produit atteint chacune des ?tapes du cycle de vie d’un produit, les sp?cialistes du marketing ajustent la fa?on dont le produit est tarif?, promu et distribu?. Il y a quatre ?tapes dans le cycle de vie d’un produit : introduction, croissance, maturit? et d?clin.
La phase d’introduction commence avant m?me la sortie du produit. L’entreprise fait de la publicit? dans le but de cr?er une demande pour le produit. Le produit peut ?tre commercialis? uniquement dans des zones s?lectionn?es au d?but afin que l’entreprise puisse voir s’il est accept? avant de d?penser beaucoup d’argent pour une distribution nationale, nationale ou mondiale. Un exemple courant est celui des films, qui sont souvent diffus?s dans certains cin?mas avant d’?tre diffus?s partout. Au stade de l’introduction, le prix peut ?tre soit bas pour rendre le produit plus accessible aux acheteurs, soit ?lev? pour tenter de r?cup?rer le co?t de d?veloppement.
? ce stade, la majeure partie du marketing s’adresse aux premiers utilisateurs, des personnes qui veulent toujours essayer le gadget ou le produit le plus r?cent. Les avis des nouveaux adoptants peuvent aider ? influencer l’opinion des consommateurs plus prudents. Si les ventes ne se d?roulent pas bien au stade de l’introduction, le produit peut ?tre interrompu sans jamais subir les autres ?tapes d’un cycle de vie du produit.
Pendant la phase de croissance, l’entreprise essaie d’augmenter sa part de march?, ce qui signifie qu’elle essaie d’inciter les gens qui allaient acheter un t?l?viseur, par exemple, ? acheter le nouveau mod?le que l’entreprise a lanc?. Pour ce faire, la soci?t? peut ajouter de nouvelles fonctionnalit?s et services au produit. Cela ?largira la distribution et cr?era une publicit? qui s’adresse non seulement aux premiers promoteurs, mais ?galement au reste du monde. Les chiffres de vente ont tendance ? cro?tre r?guli?rement au cours de cette ?tape du cycle de vie du produit.
L’?tape de maturit? marque la fin d’une forte croissance des ventes. L’entreprise peut ?tre contrainte de baisser ses prix pour concurrencer des produits similaires commercialis?s par d’autres entreprises. La publicit? tentera de souligner les diff?rences entre le produit de l’entreprise et d’autres produits similaires. Dans certains cas, l’entreprise peut offrir des incitations ou des promotions sp?ciales pour encourager les gens ? choisir son produit par rapport aux autres sur le march?. Il s’agit g?n?ralement de la plus longue des ?tapes du cycle de vie d’un produit.
La derni?re des ?tapes du cycle de vie d’un produit est la phase de d?clin. ? ce stade, les ventes commencent ? diminuer. Dans certains cas, l’entreprise r?duira ses pertes et cessera le produit. L’entreprise peut ?galement choisir de r?duire encore plus les co?ts et de continuer ? vendre le produit ou d’ajouter de nouvelles fonctionnalit?s et de lui trouver de nouvelles utilisations.
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