Bien que de nombreuses personnes consid?rent la publicit? commerciale comme les publicit?s vues ? la t?l?vision, le terme fait en r?alit? r?f?rence ? tout type de contenu publicitaire qui sert les int?r?ts d’une entreprise ou d’une entit? impliqu?e dans le commerce, ?galement appel?e vente. Il peut faire r?f?rence ? des publicit?s dans des magazines, des journaux, des panneaux d’affichage, ? la t?l?vision ou ? tout autre endroit o? les consommateurs peuvent voir des publicit?s. Les principaux facteurs qui affectent le co?t de la publicit? commerciale sont les frais li?s ? la cr?ation d’annonces et les frais associ?s ? la diffusion de ces annonces dans les m?dias.
La cr?ation d’une publicit? est un facteur majeur dans le co?t global de la publicit? commerciale. Pour les publicit?s graphiques qui apparaissent dans les magazines ou sur les panneaux d’affichage, la division marketing d’une entreprise travaille g?n?ralement avec un graphiste ou une ?quipe d’artistes pour prendre une id?e g?n?rale et la transformer en quelque chose qui captera l’attention des t?l?spectateurs. Plus l’entreprise doit embaucher de personnel pour concr?tiser une vision, plus l’annonce sera ch?re. Pour aider ? couvrir une partie des co?ts, les entreprises peuvent utiliser des stagiaires non r?mun?r?s pour effectuer certains travaux, mais elles auront toujours besoin de quelqu’un pour superviser les projets.
Une fois qu’une annonce graphique est cr??e, le prochain facteur majeur qui affecte le co?t de la publicit? commerciale est l’endroit o? l’annonce est plac?e. En r?gle g?n?rale, plus les m?dias peuvent apporter de vues ? l’annonce, plus le co?t de sa mise en place est ?lev?. Par exemple, placer une annonce dans un nouveau magazine ? faible tirage co?te moins cher que de la placer dans un magazine bien ?tabli avec un lectorat de millions de personnes. Le placement dans les publications est ?galement un facteur de co?t majeur. Les publicit?s dans des emplacements de choix avec une visibilit? ?lev?e co?tent plus cher que les publicit?s situ?es ? la fin d’un magazine, ou en dessous du ? pli ? dans un journal ou sur un site Web.
Le co?t de la publicit? commerciale utilisant des publicit?s vid?o, comme pour la t?l?vision ou les disques vid?o num?riques, peut varier consid?rablement en fonction de la complexit? de la vid?o. Filmer une vid?o ? l’aide d’une cam?ra vid?o ? main et du personnel disponible est g?n?ralement assez peu co?teux, mais le r?sultat peut sembler instable ou peu professionnel. La plupart des grandes entreprises embauchent un vid?aste professionnel, un r?alisateur et du personnel int?rimaire pour filmer leurs publicit?s. Les co?ts d’une publicit? professionnelle varient en fonction de l’exp?rience du personnel et de la popularit? des acteurs utilis?s. Par exemple, l’utilisation d’un acteur inconnu embauch? lors d’un casting ouvert est g?n?ralement beaucoup moins ch?re que l’utilisation d’une c?l?brit? bien connue.
Comme pour les publicit?s graphiques, le principal facteur affectant le co?t de la publicit? commerciale ? la t?l?vision est l’endroit o? la publicit? est plac?e. Dans ce cas, cependant, le placement tourne autour du moment plut?t que de l’emplacement. Les publicit?s diffus?es au milieu de la nuit, lorsque moins de t?l?spectateurs les regardent, co?tent beaucoup moins cher que celles diffus?es aux ? heures de grande ?coute ?, les heures suivant la fin de la journ?e de travail traditionnelle, lorsque de nombreuses personnes se connectent aux ?missions populaires. Les publicit?s plac?es lors de grands ?v?nements sportifs ou d’?pisodes sp?ciaux d’?missions populaires peuvent co?ter des millions de dollars, tandis que les publicit?s plac?es lors d’?missions moins populaires co?tent g?n?ralement beaucoup moins.
Les entreprises dont le budget permet d’embaucher du personnel suppl?mentaire devraient envisager d’embaucher un directeur marketing ou un expert en relations publiques qualifi?. Ils sont form?s pour prendre en compte tous les facteurs qui affectent le co?t de la publicit? commerciale et concevoir des plans qui respectent les budgets des entreprises tout en maximisant l’exposition. Pour les entreprises disposant de petits budgets, une publicit? peu co?teuse qui n’atteint que la population cible peut ?tre aussi efficace qu’une publicit? ch?re qui touche des millions de personnes avec des go?ts et des pr?f?rences diff?rents.
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