Bien que de nombreuses personnes considèrent la publicité commerciale comme les publicités vues à la télévision, le terme fait en réalité référence à tout type de contenu publicitaire qui sert les intérêts d’une entreprise ou d’une entité impliquée dans le commerce, également appelée vente. Il peut faire référence à des publicités dans des magazines, des journaux, des panneaux d’affichage, à la télévision ou à tout autre endroit où les consommateurs peuvent voir des publicités. Les principaux facteurs qui affectent le coût de la publicité commerciale sont les frais liés à la création d’annonces et les frais associés à la diffusion de ces annonces dans les médias.
La création d’une publicité est un facteur majeur dans le coût global de la publicité commerciale. Pour les publicités graphiques qui apparaissent dans les magazines ou sur les panneaux d’affichage, la division marketing d’une entreprise travaille généralement avec un graphiste ou une équipe d’artistes pour prendre une idée générale et la transformer en quelque chose qui captera l’attention des téléspectateurs. Plus l’entreprise doit embaucher de personnel pour concrétiser une vision, plus l’annonce sera chère. Pour aider à couvrir une partie des coûts, les entreprises peuvent utiliser des stagiaires non rémunérés pour effectuer certains travaux, mais elles auront toujours besoin de quelqu’un pour superviser les projets.
Une fois qu’une annonce graphique est créée, le prochain facteur majeur qui affecte le coût de la publicité commerciale est l’endroit où l’annonce est placée. En règle générale, plus les médias peuvent apporter de vues à l’annonce, plus le coût de sa mise en place est élevé. Par exemple, placer une annonce dans un nouveau magazine à faible tirage coûte moins cher que de la placer dans un magazine bien établi avec un lectorat de millions de personnes. Le placement dans les publications est également un facteur de coût majeur. Les publicités dans des emplacements de choix avec une visibilité élevée coûtent plus cher que les publicités situées à la fin d’un magazine, ou en dessous du « pli » dans un journal ou sur un site Web.
Le coût de la publicité commerciale utilisant des publicités vidéo, comme pour la télévision ou les disques vidéo numériques, peut varier considérablement en fonction de la complexité de la vidéo. Filmer une vidéo à l’aide d’une caméra vidéo à main et du personnel disponible est généralement assez peu coûteux, mais le résultat peut sembler instable ou peu professionnel. La plupart des grandes entreprises embauchent un vidéaste professionnel, un réalisateur et du personnel intérimaire pour filmer leurs publicités. Les coûts d’une publicité professionnelle varient en fonction de l’expérience du personnel et de la popularité des acteurs utilisés. Par exemple, l’utilisation d’un acteur inconnu embauché lors d’un casting ouvert est généralement beaucoup moins chère que l’utilisation d’une célébrité bien connue.
Comme pour les publicités graphiques, le principal facteur affectant le coût de la publicité commerciale à la télévision est l’endroit où la publicité est placée. Dans ce cas, cependant, le placement tourne autour du moment plutôt que de l’emplacement. Les publicités diffusées au milieu de la nuit, lorsque moins de téléspectateurs les regardent, coûtent beaucoup moins cher que celles diffusées aux « heures de grande écoute », les heures suivant la fin de la journée de travail traditionnelle, lorsque de nombreuses personnes se connectent aux émissions populaires. Les publicités placées lors de grands événements sportifs ou d’épisodes spéciaux d’émissions populaires peuvent coûter des millions de dollars, tandis que les publicités placées lors d’émissions moins populaires coûtent généralement beaucoup moins.
Les entreprises dont le budget permet d’embaucher du personnel supplémentaire devraient envisager d’embaucher un directeur marketing ou un expert en relations publiques qualifié. Ils sont formés pour prendre en compte tous les facteurs qui affectent le coût de la publicité commerciale et concevoir des plans qui respectent les budgets des entreprises tout en maximisant l’exposition. Pour les entreprises disposant de petits budgets, une publicité peu coûteuse qui n’atteint que la population cible peut être aussi efficace qu’une publicité chère qui touche des millions de personnes avec des goûts et des préférences différents.