Pour les entreprises locales et les entreprises nationales ou mondiales, la publicité radio locale peut aider l’entreprise à atteindre un marché cible à un coût publicitaire assez faible. Les avantages spécifiques de la publicité radio locale peuvent varier quelque peu selon le type d’entreprise qui fait la publicité, mais étant donné que les coûts de production des annonces radio et les frais de diffusion de ces annonces sont assez bas, l’entreprise sera en mesure d’atteindre de nombreux auditeurs sans dépenser un montant important. Une entreprise est en outre susceptible d’atteindre un public plus large puisqu’une personne n’a pas besoin d’être à un endroit spécifique pour entendre l’annonce.
Une publicité télévisée, en revanche, exige qu’une personne soit devant une télévision pour voir la publicité. La publicité radio locale peut atteindre les clients qui font du shopping, au bureau, dans la voiture ou même au gymnase. Une personne peut faire d’autres choses en écoutant la radio, donc les chances qu’une personne écoute la radio seule sont plus élevées ; une personne qui écoute seule est moins susceptible de participer à une conversation ou à d’autres tâches qui nécessitent une attention stricte, de sorte que cette personne puisse réfléchir à l’annonce et retenir l’information. Étant donné que les publicités sont moins coûteuses à produire et à diffuser, une entreprise peut choisir de diffuser les publicités sur plus d’une station de radio, et plus fréquemment, augmentant encore le nombre de personnes qui entendent la publicité à un moment donné.
Une entreprise peut également investir dans la publicité radio locale pour participer à un marketing ciblé. Une station de radio est susceptible de connaître les caractéristiques démographiques de son auditoire, donc si une entreprise essaie d’atteindre un certain groupe démographique, cette entreprise peut investir dans la publicité radio locale avec une station plutôt qu’une autre parce que cette station répond aux besoins du groupe démographique cible. Cela signifie que l’entreprise dépense de l’argent en marketing susceptible de toucher le public clé plutôt que de créer une campagne publicitaire qui peut ou non toucher la cible.
Une entreprise à l’échelle nationale ou mondiale peut commencer à développer une réputation locale grâce à la publicité radio locale. Beaucoup de gens ont des allégeances à certaines stations, et ils identifient cette station avec leur région dans de nombreux cas. La publicité locale permet à une entreprise mondiale ou nationale de s’identifier à des personnes au niveau local, augmentant ainsi la probabilité que ces personnes identifient ensuite cette entreprise mondiale comme quelque chose de plus local qu’elle ne l’est réellement.