Les emplois dans les études de marché varient des postes de débutant qui impliquent la réalisation d’enquêtes par téléphone à des postes qui nécessitent un niveau élevé de collecte et d’analyse de données intensives. Les emplois en recherche de marché peuvent être trouvés au sein de sociétés de recherche qui collectent des données auprès d’un large éventail d’industries pour la revente, ainsi que dans des sociétés qui embauchent des chercheurs de marché individuels pour aider à développer le plan marketing de leur organisation. Les petites organisations sont plus susceptibles d’embaucher ces derniers à titre indépendant lorsqu’elles traversent une période de transition, telle que l’expansion sur d’autres marchés.
Les organisations ont souvent besoin de statistiques et d’aperçus du marché pour étayer leurs plans d’affaires, leurs plans marketing, leurs demandes de subventions et leurs propositions d’investisseurs. Les sociétés de recherche qui collectent et vendent ces données aux organisations ont besoin d’études de marché pour rechercher les données, puis les agréger d’une manière qui réponde aux besoins du client. Par exemple, une société d’études marketing peut recevoir une demande d’un client pour créer une analyse comparative de ses concurrents. Dans ce cas, un chercheur de marché employé par l’entreprise pourrait être chargé de rechercher des données telles que les prix, la part de marché et les affiliations de la concurrence. Une fois que le chercheur a compilé les données dans un graphique ou un autre format facile à comprendre pour le client, le client est alors dans la meilleure position pour prendre des décisions importantes, comme acquérir ou non la concurrence.
Si une organisation a besoin d’un volume élevé d’informations sur le marché, elle peut avoir des postes d’étude de marché disponibles au sein de son service marketing. Comme la plupart des petites entreprises ou des start-up ne peuvent pas se permettre de garder un chercheur de marché à temps plein dans leur personnel, elles peuvent ajouter des études de marché aux responsabilités professionnelles d’un autre poste, comme celui de coordinateur marketing ou de responsable marketing. Une autre solution peut être d’embaucher un chercheur de marché en freelance pour une fonction très spécifique. Par exemple, une organisation peut sous-traiter un chercheur de marché international pour mener une étude de faisabilité sur le potentiel de l’organisation à se développer sur les marchés internationaux. Une entreprise peut également embaucher un chercheur en marketing pour recueillir et agréger des données qui l’aideront spécifiquement à établir des partenariats stratégiques, à soutenir des propositions de financement ou à déterminer les habitudes d’achat et la démographie de son consommateur cible.
Les qualifications requises pour les emplois d’études de marché varient souvent en fonction de l’organisation et du type d’étude de marché dont elles ont besoin. Les emplois d’étude de marché de niveau d’entrée, tels que la réalisation d’enquêtes, ne nécessitent généralement pas une formation universitaire ou professionnelle en marketing. Les chercheurs de marché qui proposent leurs services de consultants en tant que freelance exigent généralement un niveau élevé d’expérience académique, tel qu’une maîtrise en administration des affaires, en commerce ou en bibliothéconomie et sciences de l’information.