La publicité vidéo en ligne est devenue une activité importante pour les entreprises qui tentent de vendre des produits et des services en ligne. Certains professionnels du marketing et de la publicité assimilent la publicité vidéo en ligne à la publicité commerciale télévisée, mais avec une torsion et beaucoup plus d’avantages. Il existe cinq principaux types de publicité vidéo en ligne: pré-roll, compagnon, interactif, invitation et superposition. Bien sûr, chaque type a également son propre ensemble d’avantages et d’inconvénients.
La publicité vidéo en ligne pré-roll fait partie d’une vidéo que quelqu’un souhaite regarder en ligne, l’annonce peut être lue avant la vidéo, qui est une vidéo pré-roll. Les autres sous-catégories du pré-roll sont le mid-roll, c’est-à-dire lorsque la publicité apparaît au milieu de la vidéo. Si la publicité se trouve à la fin de la vidéo, on parle alors de publicité vidéo en ligne post-roll.
La publicité vidéo en ligne associée est une bannière qui apparaît sur l’écran vidéo pendant la lecture de la vidéo. La bannière peut apparaître en bas, en haut ou sur l’un des côtés de l’écran contextuel vidéo. L’avantage est qu’il y a une présence de marque pour toute la vidéo, mais l’inconvénient est que l’observateur doit faire un pas supplémentaire pour cliquer sur le site des annonceurs.
Le troisième type de publicité vidéo en ligne est interactif. Ce type de publicité vidéo tente d’engager l’observateur en lui faisant entrer une certaine forme d’informations pendant qu’il regarde la vidéo. Il peut même demander ces informations avant, au milieu ou à la fin de la vidéo. Par exemple, un effort de publicité vidéo interactive en ligne peut demander l’adresse e-mail ou le code postal de la personne qui regarde la vidéo. L’avantage est que vous pouvez personnaliser l’annonce. L’inconvénient est que cela peut être gênant.
Le quatrième type de publicité vidéo en ligne est l’invitation. C’est à ce moment qu’un message apparaît brièvement à côté de la vidéo qui tente de faire interagir l’observateur vidéo ou d’agir. Le message ne reste pas, mais apparaît assez longtemps pour que l’observateur décide d’agir ou non, puis il disparaît. L’avantage est qu’il est moins intrusif, mais l’inconvénient est que de nombreux éditeurs Web ne prennent pas en charge ce type d’annonce.
Le dernier type de publicité vidéo est la superposition. C’est lorsqu’un message se superpose à l’écran vidéo pendant la lecture de la vidéo. Il est similaire au formulaire d’invitation de la publicité vidéo en ligne, mais il n’apparaît qu’en haut ou en bas de l’écran vidéo pendant une courte période, et non pendant toute la durée de lecture de la vidéo. Le pro, c’est qu’il n’interrompt pas l’observateur vidéo. L’inconvénient est que certains observateurs ne les reconnaissent pas comme des publicités.