Les meilleurs conseils pour analyser les publicités sont de déterminer où la publicité est affichée, de déterminer l’ambiance et de décider du type de public auquel la publicité est destinée. L’emplacement d’une annonce peut parfois en dire long sur le public visé, en particulier son âge et son sexe. L’ambiance d’une publicité peut aider une personne à réaliser ce qu’elle est censée ressentir lorsqu’elle la regarde. En outre, de nombreuses publicités sont offensantes envers une race ou un sexe afin de mieux attirer le type de personne que l’annonceur souhaite acheter le produit annoncé. L’analyse des publicités peut prendre du temps, en particulier pour les personnes qui ne sont pas des professionnels dans le domaine.
Parfois, lors de l’analyse des publicités, il est utile de considérer l’emplacement de la publicité. L’emplacement d’une publicité peut en dire plus sur le public visé par la publicité. Par exemple, une publicité pour une cigarette pleine page peut être trouvée dans un magazine destiné aux personnes âgées de 18 à 24 ans. Le public cible de l’annonceur a maintenant été déterminé, mais le magazine est peut-être vendu dans un pays où l’âge légal pour fumer est de 18 ans. . À partir de là, une personne pourrait faire une supposition éclairée que la société de cigarettes essaie d’obtenir de nouveaux clients dès qu’ils atteignent l’âge de la majorité.
L’une des parties les plus faciles de l’analyse des publicités consiste à déterminer l’humeur. Certains annonceurs veillent à ce que leurs annonces soient heureuses et axées sur la famille. D’autres agences de publicité vont dans le sens inverse en faisant honte aux consommateurs potentiels, en soulignant les défauts corporels normaux et les problèmes de poids sensibles. Déterminer l’humeur ou l’ambiance de la publicité peut aider l’analyseur à comprendre ce que l’annonceur essaie de faire ressentir aux téléspectateurs. Par exemple, une publicité pour du dentifrice montre généralement des gens qui se brossent les dents avec plaisir, car il est préférable d’associer « heureux » et « amusement » avec le dentifrice plutôt que des émotions négatives.
Une personne doit rechercher les stéréotypes, le sexisme et le racisme dans les publicités, même s’ils sont subtils. Ces aspects peuvent aider à déterminer l’objectif de l’annonceur et à qui l’annonce est censée s’adresser. Par exemple, un sexe est souvent dépeint comme stupide ou enfantin lors de la commercialisation d’un produit auprès du sexe opposé. De plus, une publicité dans laquelle un homme d’un groupe racial minoritaire est incapable de gérer ses finances tant qu’il n’est pas sauvé par quelqu’un d’une ethnie différente, qui est largement considéré comme bon avec l’argent, peut être raciste. Si vous regardez la publicité avec des enfants, les adultes peuvent souligner que la publicité est offensante et non la norme.
L’analyse des publicités peut être difficile et l’analyse d’une publicité entière prend beaucoup de temps. Même la langue et la police utilisées dans une publicité sont généralement destinées à influencer les consommateurs potentiels d’une manière ou d’une autre. Les personnes qui créent des publicités sont le plus souvent des professionnels formés à tous les différents aspects de la publicité.
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