La licence de marque est une pratique commerciale dans laquelle une entreprise ach?te la licence, ou le droit d’utiliser, la marque appartenant ? une autre entreprise. Un fabricant de poup?es, par exemple, peut acheter les droits pour cr?er une poup?e bas?e sur un personnage de dessin anim? populaire. La marque elle-m?me, y compris les droits sur le nom et la ressemblance du personnage, est conserv?e par la soci?t? offrant la licence. En fait, cette soci?t? est libre de conc?der sous licence d’autres objets bas?s sur le m?me personnage, et parfois m?me d’autres poup?es, si l’accord de licence de marque le permet.
Une marque d?note la propri?t? l?gale d’un nom, d’un produit ou d’un concept, de la m?me mani?re qu’un droit d’auteur d?note la propri?t? l?gale d’une ?uvre cr?ative. La Walt Disney Company, par exemple, a une marque d?pos?e sur le nom ? Disney ?. D’autres soci?t?s ne peuvent pas utiliser le nom pour leurs propres produits ? moins d’avoir conclu un accord de licence de marque avec le g?ant du divertissement. Disney prot?ge rigoureusement sa marque, car il devrait gagner des millions gr?ce ? ces licences de marque. L’apparition d’une marque populaire peut garantir la vente d’un article sous licence, m?me si le fabricant n’a aucun autre lien avec le titulaire de la marque.
Les licences de marques ont commenc? ? la fin du XIXe si?cle, lorsque la valeur de ces licences a ?t? per?ue pour la premi?re fois par les entreprises cherchant ? augmenter leur rentabilit?. Plut?t que d’investir de l’argent pour cr?er une identit? reconnue au niveau national, les entreprises pourraient licencier les marques d’autres entreprises qui avaient d?j? une telle reconnaissance nationale. Les soci?t?s de licence, ? leur tour, ont b?n?fici? d’une exposition accrue de leurs marques. En outre, ils pourraient augmenter leurs gammes de produits sans investir dans des entreprises de fabrication co?teuses, telles que des installations de fabrication de poup?es.
Les licences de marques sont devenues de plus en plus r?pandues ? la fin du 20e et au d?but du 21e si?cle. Les entreprises conc?deront parfois sous licence leurs marques populaires ? des centaines voire des milliers d’autres entreprises, comme cela s’est produit avec les dessins anim?s Teenage Mutant Ninja Turtles et The Simpsons. Les personnages de dessins anim?s Peanuts de Charles Schulz et les super-h?ros de Marvel et DC Comics ont ?galement fait l’objet de plusieurs licences de marque, tout comme de nombreux personnages de Disney.
Au cours de la derni?re d?cennie du 20e si?cle, les grandes entreprises ont commenc? ? financer des ar?nes civiques et des stades sportifs en ?change d’une licence de marque au nom du site. Cette pr?sence accrue des entreprises dans des espaces autrefois publics n’a pas ?t? sans controverse. Une telle licence de marque a ?t? qualifi?e par certains de ? brandalisme ?, un jeu sur le mot ? vandalisme ?.
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