Les m?dias interentreprises (B2B) sont des publications imprim?es, ?lectroniques et vid?o. Cependant, ils sont con?us pour passer directement d’une entreprise ? une autre, plut?t que pour un consommateur ordinaire. Ces types de productions sont diff?rents des m?dias con?us pour ?tre consomm?s par des employ?s ou des clients potentiels et peuvent ?tre utilis?s ? des fins d’information et de publicit?.
Il existe de nombreuses formes diff?rentes de m?dias B2B. Une forme courante est une publication imprim?e, qui peut prendre la forme d’un magazine sp?cialis? ou d’une brochure produit. Les m?dias ?lectroniques sont ?galement souvent utilis?s pour diffuser des informations textuelles ou des publicit?s entre entreprises. Ces deux types de supports d’impression peuvent utiliser des graphiques ou d’autres supports visuels. En plus des m?dias textuels ou graphiques, des vid?os sont ?galement couramment produites pour le march? des m?dias B2B.
Les magazines sp?cialis?s contiennent souvent des informations et un langage sp?cifiques qui peuvent les rendre inaccessibles aux consommateurs qui ach?teront ?ventuellement les produits ou services. Au lieu de se concentrer sur des arguments de vente conviviaux, les magazines professionnels peuvent fournir des sp?cifications plus techniques que les initi?s d’autres secteurs comprendront et int?resseront. L’utilisation de magazines professionnels permet aux m?dias B2B de cibler le public sp?cifique qu’ils souhaitent atteindre et de concentrer la communication sur ce public plut?t que sur le grand public.
Les m?dias B2B incluent souvent ?galement l’utilisation de la production vid?o. Ces vid?os peuvent ?tre des vid?os publicitaires, con?ues pour promouvoir certains produits ou services, bien qu’elles puissent ?galement ?tre cr??es afin de former des personnes d’autres entreprises ? utiliser les produits. Ces vid?os manquent souvent de l’?clat des publicit?s con?ues pour le public. Ils se concentrent plut?t sur la fourniture d’informations utiles plut?t que sur la cr?ation d’une reconnaissance de nom et d’annonces m?morables.
Le but des m?dias B2B peut ?tre de permettre ? une entreprise de fournir des informations ? une autre entreprise ou ? une entreprise de faire de la publicit? aupr?s d’une autre entreprise. Dans les supports d’information B2B, des informations sp?cifiques et tr?s techniques sont souvent fournies. Dans la publicit? m?dia B2B, les tactiques utilis?es pour vendre des produits ou des services sont souvent diff?rentes de celles utilis?es dans les campagnes publicitaires d’entreprise ? consommateur. Souvent, ces campagnes sont beaucoup plus importantes et impliquent des engagements ? long terme entre les deux entreprises.
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