Une liquidation de stock, c’est lorsqu’une entreprise vend ou se d?barrasse d’articles pour s’en d?barrasser plut?t que de r?aliser un profit. Ces articles peuvent ?tre des surstocks, des restes ou des retours de marchandise. Pour une raison quelconque, l’entreprise accorde plus de valeur ? l’espace utilis? par les articles qu’aux articles eux-m?mes. Une entreprise utilisera souvent des tactiques de marketing et des transactions ? huis clos pour s’assurer que la d?valuation de l’action n’affecte pas son image de marque. Les entreprises utiliseront ?galement ce stock comme levier via des d?ductions fiscales et pour des ventes cibl?es.
Ce qui diff?rencie une liquidation de stock d’une vente normale, c’est l’?tat d’esprit de l’entreprise. Dans une vente normale, l’objectif est d’attirer des clients et de r?aliser un profit. Avec le d?stockage, la marchandise est g?n?ralement vendue au prix co?tant ou en dessous, et elle est rarement li?e ? une autre vente.
M?me en vendant ? perte, une liquidation des stocks est normalement une aubaine pour l’entreprise. Lorsqu’une entreprise poss?de une grande quantit? d’actions qu’elle est incapable de vendre, elle a d?j? investi dans ces actions. Lorsqu’elle reste simplement l?, l’entreprise a perdu ? la fois l’investissement initial et l’espace n?cessaire pour de nouveaux articles. En vendant les articles en liquidation, l’entreprise r?cup?rera une partie de l’investissement initial et aura de la place pour des marchandises suppl?mentaires.
Certaines entreprises tentent d’effectuer le d?stockage en dehors des principaux magasins. Par exemple, certains grands magasins ont le sentiment que le fait de transporter des articles en liquidation en magasin semble collant et implique un manque de qualit?. Dans ces cas, une soci?t? secondaire effectue g?n?ralement le d?stockage. Cette soci?t? ach?tera l’int?gralit? du stock du propri?taire d’origine et le revendra dans un autre magasin. Cela permettra de pr?server l’image de l’entreprise et de liquider rapidement les ?l?ments g?nants.
Une autre tactique couramment utilis?e lors d’un d?stockage est le don. En faisant don des marchandises, un pourcentage du co?t initial peut ?tre appliqu? comme d?duction fiscale ? l’entreprise. Cela a l’avantage suppl?mentaire de d?placer les marchandises loin du magasin, peut-?tre m?me vers un autre pays. Cela emp?che la zone locale de devenir satur?e d’articles en liquidation et d’emp?cher la vente des articles au prix fort.
L’autre usage courant d’un d?stockage est celui d’une campagne de vente cibl?e. Par exemple, un article qui se vend actuellement bien ? la t?l?vision et sur Internet peut tomber rapidement. Cela laissera au d?tenteur d’origine une multitude d’articles que personne n’ach?te. Lorsque le prochain gros article arrivera, l’entreprise donnera l’article exc?dentaire avec lui en tant que ??cadeau gratuit??. Cette tactique est tr?s courante dans les ventes d’infopublicit?s.
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