Le marketing et la gestion de la publicité sont des concepts liés car ils font tous deux référence à la promotion et à la vente de biens et de services. Même si les deux concepts sont liés, ils traitent tous deux d’aspects différents du processus de vente. Le marketing est ciblé sur les tactiques et les stratégies sous-jacentes impliquées dans la vente de biens et de services. La gestion de la publicité fait partie de la stratégie marketing qu’une entreprise utilise pour vendre ses produits et services.
Un exemple de la relation entre le marketing et la gestion de la publicité peut être vu dans une illustration de diverses tactiques de marketing en relation avec l’utilisation de la gestion de la publicité. Une tactique de marketing populaire consiste à mettre des biens ou des services en vente. La vente peut être une réduction du prix normal du bien ou du service d’un pourcentage déterminé. Une telle vente ou réduction de prix doit être communiquée aux consommateurs. Grâce à l’utilisation de divers supports publicitaires, l’entreprise peut faire passer le mot ou créer une prise de conscience de la vente. Cette annonce peut prendre la forme d’enseignes lumineuses sur les devantures des magasins, par le biais de catalogues ou de bulletins hebdomadaires, par Internet, à la radio ou à la télévision. Le processus pour faire connaître la tactique de marketing est la gestion de la publicité.
Une autre relation entre le marketing et la gestion de la publicité peut être observée dans l’utilisation de la publicité pour promouvoir d’autres types de tactiques de marketing. Par exemple, la publicité peut être utilisée pour promouvoir un tirage au sort ou une promotion offrant un prix en espèces pour remplir une condition énoncée, qui fait partie de la stratégie marketing. La publicité peut également être utilisée pour promouvoir des offres telles que la tactique marketing de l’achat d’un article gratuit. La gestion de l’utilisation de la publicité pour promouvoir ces tactiques de marketing implique des décisions telles que le type de support à utiliser, le montant du budget publicitaire et la fréquence à laquelle la publicité sera diffusée.
La prise en compte du montant du budget dans la gestion du marketing et de la publicité implique des facteurs tels que la diffusion d’une publicité télévisée aux heures de grande écoute et l’utilisation d’acteurs et d’actrices populaires coûteux. Le choix de l’étendue de la production de la publicité télévisée est également important, car utiliser des producteurs et des réalisateurs coûteux, de nombreux extras et garantir un emplacement pour la publicité signifie plus d’argent. Pour les publicités imprimées, la décision de retirer une publicité de première page colorée coûteuse, de prendre une page centrale ou de prendre une autre page moins chère fait partie de la gestion de la publicité.
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