La publicit? comparative est une strat?gie de publicit? et de marketing qui consiste ? effectuer une comparaison directe entre des produits sp?cifiques qui se font concurrence sur le march?. L’id?e est de d?montrer qu’un produit est inf?rieur ? l’autre d’une certaine mani?re, incitant ainsi les consommateurs ? acheter le produit manifestement sup?rieur. En plus d’?tre utilis?e pour promouvoir divers biens et services ? vendre, la publicit? comparative est ?galement parfois utilis?e dans les campagnes politiques.
De nombreux types de grandes industries utilisent la publicit? comparative. Cette technique publicitaire particuli?re a ?t? utilis?e pour d?montrer comment une marque d’eau de Javel laisse les v?tements plus blancs que d’autres, et comment une marque d’essence contient des additifs qui prolongent la dur?e de vie du moteur, contrairement ? un concurrent majeur. Il y a m?me eu des cas o? cette approche s’appuierait sur des informations du domaine public pour faire des comparaisons entre des marques et des mod?les sp?cifiques de v?hicules vendus par diff?rents constructeurs automobiles. Les compagnies a?riennes comparent parfois leurs ?tats de service et leur gamme de services ? bord ? ceux d’un concurrent, afin d’?loigner les clients de la concurrence. Dans tous les cas, l’objectif est de montrer pourquoi un consommateur devrait choisir un produit plut?t qu’un autre.
Le processus r?el de publicit? comparative doit s’appuyer sur l’utilisation de donn?es v?rifiables qui appuient les all?gations formul?es dans la publicit?. Par exemple, si une entreprise de boissons gazeuses affirme que davantage de personnes pr?f?rent le go?t de leur produit ? un produit similaire commercialis? par une autre entreprise, elle doit fonder cette affirmation sur les donn?es recueillies lors de comparaisons de go?ts r?elles men?es avec les consommateurs. De la m?me mani?re, si un politicien souhaite comparer sa position sur des questions cl?s avec les actions pass?es d’un adversaire, le contraste doit ?tre fait en comparant les r?sultats r?els de la fonction publique des deux politiciens.
La publicit? comparative est diff?rente de l’approche similaire connue sous le nom de publicit? parodique. Seuls les produits r?els qui sont sur le march? sont utilis?s dans l’approche comparative. Avec la strat?gie de la parodie, l’annonceur comparera ses produits avec un type de produit g?n?rique non identifi?, parfois appel? ??marque?X??. L’id?e derri?re l’approche parodique est de transmettre l’id?e que la plupart des autres produits du m?me type sont tous les m?mes, alors que le produit vant? par l’annonceur est clairement sup?rieur.
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