?galement connue sous le nom de publicit? comparative ou concurrentielle, la publicit? comparative est une strat?gie qui consiste ? identifier certaines caract?ristiques de produits similaires et ? tenter de d?montrer comment un produit a intrins?quement plus de valeur pour les consommateurs. Le processus peut ?tre quelque peu large, dans la mesure o? l’annonceur peut vanter un avantage trouv? avec un produit qui est g?n?ralement absent de produits similaires, ou m?me impliquer une comparaison individuelle avec un concurrent sp?cifique. En r?gle g?n?rale, il existe des r?glementations commerciales qui aident ? g?rer la mani?re dont la publicit? comparative peut ?tre utilis?e, y compris des r?glementations qui exigent que toutes les d?clarations faites dans la publicit? soient v?rifiables.
L’un des exemples les plus courants de publicit? comparative consiste ? fonder la strat?gie promotionnelle sur ce que l’on appelle un test de go?t. Cette approche implique g?n?ralement que plusieurs consommateurs go?tent le produit et l’?valuent en fonction de la saveur, de la texture et de la satisfaction g?n?rale. Ces m?mes consommateurs seront ensuite invit?s ? d?guster un produit concurrent et ? le juger sur les m?mes crit?res. ? ce stade, chaque consommateur aura la possibilit? d’identifier quel produit est pr?f?r?, les noms du produit ?tant r?v?l?s seulement apr?s que le consommateur ait termin? tout le processus de d?gustation. Une approche de test de go?t peut ?tre utilis?e facilement pour divers types de boissons ainsi que pour diff?rents aliments.
Une l?g?re variation de la publicit? comparative impliquera parfois la pr?sentation de faits sp?cifiques sur deux ou plusieurs produits concurrents, sur la base des informations fournies par les fabricants de ces produits. Par exemple, le constructeur d’une automobile en particulier peut choisir de comparer le kilom?trage d’une conception automobile particuli?re avec le kilom?trage revendiqu? pour une marque et un mod?le similaires fabriqu?s par un constructeur automobile diff?rent. Le message sous-jacent aux consommateurs est que, bien que les deux voitures offrent des avantages similaires en termes de style et de fonctionnalit?s, l’une est clairement sup?rieure en raison de la consommation d’essence moyenne plus ?lev?e.
En r?gle g?n?rale, il existe des r?glementations qui aident ? emp?cher les annonceurs d’utiliser des all?gations douteuses ou fausses dans le cadre de la publicit? comparative. En cons?quence, une campagne n?cessitera g?n?ralement de nombreuses recherches pour s’assurer que toutes les all?gations peuvent ?tre justifi?es ? l’aide de r?f?rences fiables et r?put?es. M?me dans ce type d’approche, une campagne de comparaison peut s’engager dans une utilisation s?lective d’informations factuelles, en choisissant de pr?senter ces donn?es d’une mani?re qui montre le produit promu sous le meilleur jour possible en n’incluant intentionnellement pas les donn?es sur la concurrence qui pourraient ?ventuellement conduire ? consommateurs ? une conclusion diff?rente.
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