La publicit? dans les m?dias de masse est une publicit? plac?e sur les march?s des m?dias de masse, o? elle atteindra un grand nombre de consommateurs potentiels. Cette publicit? a tendance ? ?tre co?teuse en raison du volume d’impressions qu’elle fournit, et il est n?cessaire de concevoir une campagne tr?s soigneusement pour avoir le meilleur effet. Des agences de publicit? sp?cialis?es dans le marketing des m?dias de masse sont disponibles pour les entreprises qui ne souhaitent pas g?rer leurs besoins publicitaires en interne. La plupart des m?dias de masse ont ?galement un service de publicit? pour traiter les demandes des clients int?ress?s ? placer des publicit?s.
Les m?dias de masse comprennent Internet, la t?l?vision, la radio, les panneaux d’affichage et d’autres formes de communication de masse. Dans tous les cas, une grande partie de la population a acc?s aux communications fournies par ces m?dias, et la publicit? peut avoir un impact profond. Cela diff?re des m?dias locaux et r?gionaux, qui ont une port?e limit?e au sein d’une population donn?e ; les gens du monde entier lisent le New York Times, par exemple, tandis que les journaux locaux ont tendance ? ?tre lus principalement par les habitants d’une petite r?gion.
Les entreprises int?ress?es par la publicit? dans les m?dias de masse ont tendance ? avoir une large port?e de distributeurs pour leurs produits et ont int?r?t ? d?velopper leur part de march? ou ? augmenter leur port?e. Beaucoup sont des soci?t?s multinationales op?rant sur divers march?s, vendant des produits allant des voitures aux produits de nettoyage. Dans la publicit? dans les m?dias de masse, l’objectif est de familiariser les t?l?spectateurs et les auditeurs avec l’entreprise et ses produits, de cr?er des associations positives pour encourager les gens ? rechercher les produits de l’entreprise et de fournir des informations sur les endroits o? les trouver.
Une campagne de marketing dans les m?dias de masse peut s’?tendre sur plusieurs plateformes. Les entreprises aiment garder leur image de marque coh?rente afin que les consommateurs commencent ? associer des th?mes visuels, des couleurs et des concepts particuliers aux produits de cette entreprise. Les publicit?s sont g?n?ralement d’actualit? pour plaire au plus grand nombre de t?l?spectateurs. L’entreprise peut tenter d’atteindre un groupe d?mographique cible comme les jeunes adultes en diffusant des annonces dans les m?dias de masse que ce groupe d?mographique est le plus susceptible de consommer.
Les communications de masse sont souvent soumises ? des r?glementations gouvernementales qui limitent leur contenu. La publicit? dans les m?dias de masse doit se conformer aux r?gles sur le blasph?me, la nudit? et d’autres sujets. Ils doivent ?galement se conformer ? la loi sur la publicit? ; par exemple, une entreprise ne peut pas faire de fausses d?clarations sur les m?rites de ses produits, ni calomnier un rival d’une mani?re qui pourrait ?tre consid?r?e comme diffamatoire. Les soci?t?s de publicit? disposent d’un personnel juridique pour examiner soigneusement les publicit?s propos?es et s’assurer qu’elles respectent les normes publicitaires.
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