La publicité dans les médias de masse est une publicité placée sur les marchés des médias de masse, où elle atteindra un grand nombre de consommateurs potentiels. Cette publicité a tendance à être coûteuse en raison du volume d’impressions qu’elle fournit, et il est nécessaire de concevoir une campagne très soigneusement pour avoir le meilleur effet. Des agences de publicité spécialisées dans le marketing des médias de masse sont disponibles pour les entreprises qui ne souhaitent pas gérer leurs besoins publicitaires en interne. La plupart des médias de masse ont également un service de publicité pour traiter les demandes des clients intéressés à placer des publicités.
Les médias de masse comprennent Internet, la télévision, la radio, les panneaux d’affichage et d’autres formes de communication de masse. Dans tous les cas, une grande partie de la population a accès aux communications fournies par ces médias, et la publicité peut avoir un impact profond. Cela diffère des médias locaux et régionaux, qui ont une portée limitée au sein d’une population donnée ; les gens du monde entier lisent le New York Times, par exemple, tandis que les journaux locaux ont tendance à être lus principalement par les habitants d’une petite région.
Les entreprises intéressées par la publicité dans les médias de masse ont tendance à avoir une large portée de distributeurs pour leurs produits et ont intérêt à développer leur part de marché ou à augmenter leur portée. Beaucoup sont des sociétés multinationales opérant sur divers marchés, vendant des produits allant des voitures aux produits de nettoyage. Dans la publicité dans les médias de masse, l’objectif est de familiariser les téléspectateurs et les auditeurs avec l’entreprise et ses produits, de créer des associations positives pour encourager les gens à rechercher les produits de l’entreprise et de fournir des informations sur les endroits où les trouver.
Une campagne de marketing dans les médias de masse peut s’étendre sur plusieurs plateformes. Les entreprises aiment garder leur image de marque cohérente afin que les consommateurs commencent à associer des thèmes visuels, des couleurs et des concepts particuliers aux produits de cette entreprise. Les publicités sont généralement d’actualité pour plaire au plus grand nombre de téléspectateurs. L’entreprise peut tenter d’atteindre un groupe démographique cible comme les jeunes adultes en diffusant des annonces dans les médias de masse que ce groupe démographique est le plus susceptible de consommer.
Les communications de masse sont souvent soumises à des réglementations gouvernementales qui limitent leur contenu. La publicité dans les médias de masse doit se conformer aux règles sur le blasphème, la nudité et d’autres sujets. Ils doivent également se conformer à la loi sur la publicité ; par exemple, une entreprise ne peut pas faire de fausses déclarations sur les mérites de ses produits, ni calomnier un rival d’une manière qui pourrait être considérée comme diffamatoire. Les sociétés de publicité disposent d’un personnel juridique pour examiner soigneusement les publicités proposées et s’assurer qu’elles respectent les normes publicitaires.