La publicité dans les médias extérieurs peut évoquer une simple enseigne ou un panneau d’affichage, mais il existe en fait toute une industrie construite autour de cette forme unique de marketing. Tout ce qui est utilisé à l’extérieur pour transmettre un message publicitaire est de la publicité dans les médias extérieurs. Un endroit qui est connu pour son incroyable éventail de publicités extérieures est Las Vegas, Nevada. Des panneaux visuellement intéressants, des vidéos projetées, des spectacles de lumière et des affiches couvrent des côtés entiers des bâtiments et ornent même les côtés des bus et des taxis de cette ville.
La forme la plus courante de publicité dans les médias extérieurs est un simple panneau ou une affiche annonçant un produit ou un service accessible au public. Les bancs de parc, les fenêtres et les murs extérieurs des entreprises sont également fréquemment utilisés comme emplacements pour suspendre des bannières ou pour fixer des enseignes produites par des professionnels. Plusieurs fois, un poteau électrique sera recouvert d’annonces simples et papier de ventes de garage, d’indications pour une fête de quartier ou d’événements à venir, tels que la performance d’un groupe local.
Des formes inhabituelles, amusantes et créatives de publicité dans les médias extérieurs sont utilisées dans un certain nombre d’endroits. Une de ces formes uniques est un avion traînant le long d’une grande bannière annonçant quoi que ce soit, des ventes spéciales aux demandes en mariage. Les concessionnaires automobiles peuvent mettre en place d’énormes personnages gonflables, comme des gorilles géants ou des colonnes dansantes, comme un leurre pour attirer les clients. Des drapeaux et des ballons colorés sont également utilisés. Pour des événements comme un carnaval ou une foire, de grands projecteurs peuvent être utilisés pour éclairer le ciel nocturne et attirer le public.
Tous les endroits ne sont pas ouverts à la publicité dans les médias extérieurs. L’État insulaire d’Hawaï, par exemple, a des lois interdisant les panneaux d’affichage parce que de grands panneaux nuisent à la vue sur l’océan et la montagne. De nombreux quartiers des villes du monde entier interdisent également l’utilisation de dépliants et de panneaux, car ils peuvent créer une apparence désordonnée. D’autres villes vont cependant à l’extrême opposé, et de nouvelles affiches sont placées sur les anciennes, laissant une véritable trace historique des événements de ces derniers mois ou années.
Les enseignes au néon, les vidéos projetées et les écrans élaborés sont parmi les formes les plus high-tech de la publicité médiatique extérieure. Ces panneaux parsèment le bord de la route le long des principales autoroutes et illuminent le ciel nocturne des grands événements. Ces panneaux lumineux et colorés sont même utilisés pour alerter les conducteurs des dangers sur la route. Une publicité médiatique extérieure comme celle-ci est destinée à inculquer aux consommateurs le sentiment d’une entreprise ou d’un produit de haute qualité, mais tous les consommateurs n’apprécient peut-être pas l’effort.