La publicit? dans les nouveaux m?dias utilise une nouvelle technologie pour atteindre les clients, en particulier sur Internet. Bien que les publicit?s imprim?es, radiophoniques et t?l?vis?es existent toujours, l’influence de la publicit? traditionnelle a diminu?, for?ant l’industrie du marketing ? envisager de nouvelles avenues m?diatiques. Les consommateurs utilisent de plus en plus Internet pour communiquer, recevoir des nouvelles et acheter des produits. Un ?cran d’ordinateur peut ?tre le moyen le plus efficace d’atteindre ces consommateurs avertis sur le plan technologique.
Les nouveaux m?dias sont interactifs et ax?s sur Internet. Il se compose de sites Web, de blogs (journaux Web), de vlogs (journaux vid?o), de bulletins d’information visuels et audio, de flux d’actualit?s RSS (mises ? jour Web Really Simple Syndication) et de r?seaux sociaux. Ces choix sont accessibles ? toute personne disposant d’une connexion Internet et constituent un moyen de gagner une audience mondiale.
Les m?dias sociaux, une composante importante des nouveaux m?dias, consistent en des canaux mis en place pour former des communaut?s en ligne. Les utilisateurs peuvent communiquer et diffuser des informations largement et instantan?ment, ce que l’on appelle le marketing viral. Les publicit?s plac?es strat?giquement sur ces sites incitent les gens ? parler et ? envoyer des messages.
Avec les nouveaux m?dias viennent les ?nigmes. Les statistiques montrent que les consommateurs d?couvrent d?sormais les produits via des pairs de confiance en ligne. Les preuves sugg?rent que la publicit? n’est plus la principale influence sur l’achat d’un consommateur. Les clients potentiels visitent les blogs ou les forums de discussion d’autres acheteurs. Ils lisent les commentaires des acheteurs et r?digent leurs propres ?valuations d’utilisateurs. Ce mouvement ax? sur les personnes donne aux consommateurs le pouvoir de se faire entendre et de choisir.
Les commer?ants, cependant, peuvent exploiter ces m?mes nouveaux d?bouch?s. Les opportunit?s visuelles utilisant la publicit? sur les nouveaux m?dias abondent. Les journaux t?l?vis?s en ligne, les podcasts et les journaux vid?o (vlogs) donnent aux annonceurs la possibilit? de montrer aux clients exactement ce qu’ils obtiennent. Les entreprises ne construisent pas seulement des sites Web, beaucoup embauchent du personnel pour bloguer sur les fonctionnalit?s positives des produits et organiser des forums pour recevoir des commentaires pr?cieux.
Le d?fi commercial pour les annonceurs est d’amener les gens vers un site en premier lieu. L’un des obstacles ? la publicit? dans les nouveaux m?dias est la grande quantit? d’informations disponibles, ce qui entra?ne une concurrence ?crasante. Les entreprises doivent ?tre fermes et confiantes quant aux raisons pour lesquelles les consommateurs devraient les choisir plut?t que les autres.
Un autre probl?me est de se tenir au courant des technologies et des tendances en constante ?volution. Apr?s avoir r?alis? que la publicit? dans les nouveaux m?dias est standard, les entreprises doivent comprendre les tendances pour maintenir leurs strat?gies ? jour. Par exemple, la d?mographie des personnes utilisant les sites de r?seaux sociaux a consid?rablement chang? dans le court laps de temps depuis leur cr?ation, ce qui peut ?tre intimidant pour les annonceurs qui essaient de faire un budget jusqu’? un an.
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