La publicité télévisée avancée est une forme de publicité utilisée avec la diffusion numérique de programmes de télévision (TV) de différentes manières. Ce type de publicité utilise une technologie qui peut créer des publicités personnalisées pour certains endroits ou certains téléspectateurs, tout en étant diffusées dans le temps imparti pour les publicités standard. Des publicités interactives peuvent également être créées, qui permettent aux clients de sélectionner des options sur leur téléviseur pour recevoir plus d’informations sur les offres ou les services. La publicité télévisée avancée peut également être utilisée pour créer de nouvelles opportunités de publicité dans certaines conditions, notamment la lecture numérique de programmes enregistrés et la visualisation de programmes « à la demande ».
L’un des objectifs de la publicité télévisée avancée est de permettre aux annonceurs d’atteindre les consommateurs de nouvelles façons, en utilisant la technologie numérique pour mieux répondre aux besoins des annonceurs et aux intérêts des consommateurs. Différents types de publicité télévisée avancée peuvent être utilisés pour atteindre cet objectif, y compris des publicités ciblées pour des régions ou des données démographiques particulières. Les diffusions numériques de programmes télévisés peuvent être utilisées pour obtenir des informations sur les habitudes d’écoute d’un foyer particulier, en fonction des chaînes ou des programmes que ce foyer regarde le plus souvent. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour sélectionner des publicités pour ce foyer en fonction de ces intérêts, permettant une publicité plus précise et ciblée.
Il existe également un potentiel pour des formes de publicités plus interactives qui peuvent être créées dans la publicité télévisée avancée. Une entreprise peut inclure des informations à l’écran sur un produit ou un service et indiquer qu’un client peut obtenir davantage d’informations en appuyant sur un certain bouton de la télécommande d’un téléviseur. Une fois ce bouton enfoncé, le spectateur peut être dirigé vers une autre chaîne qui affiche des informations supplémentaires sur le produit et peut inclure d’autres fonctionnalités interactives. À mesure que les médias sociaux et d’autres formes de divertissement numérique s’ancrent davantage dans la télévision, il peut y avoir des opportunités supplémentaires pour que les aspects interactifs soient intégrés dans la publicité télévisée avancée.
Les développements du « décalage temporel », qui consiste à donner aux téléspectateurs le contrôle du moment où ils regardent un programme, ont également créé de nouvelles opportunités pour la publicité télévisée avancée. L’utilisation d’un enregistreur vidéo numérique (DVR) permet à de nombreux téléspectateurs d’enregistrer un programme et de le regarder à leur guise. Cela donne également aux clients la possibilité de sauter les publicités, de sorte que de nouveaux types de publicité sont en cours de développement pour rendre ce type de visionnage plus viable commercialement. L’utilisation de la programmation « à la demande » a également créé de nouvelles opportunités pour les annonceurs d’atteindre un segment plus ciblé de la population, et les annonceurs ont commencé à reconnaître le potentiel d’atteindre ce marché.