Le texte publicitaire fait spécifiquement référence au texte d’une publicité. Ce terme peut englober le script d’une publicité télévisée, la voix off d’une publicité radio, les mots d’un dépliant de publipostage ou le texte intégral d’une publicité dans un journal. La rédaction d’un texte publicitaire efficace est une compétence qui peut aider une entreprise à attirer de nouveaux clients ou à inciter les clients existants à revenir. Certaines entreprises choisissent de rédiger leur propre texte publicitaire, mais d’autres peuvent passer par une agence de publicité.
La rédaction de différents types de textes publicitaires peut nécessiter des compétences différentes. Lorsqu’ils écrivent pour une publicité télévisée, les rédacteurs doivent rédiger un dialogue ou un texte de voix off ainsi que créer une histoire visuelle à travers l’action. Les rédacteurs publicitaires radio doivent être fortement préoccupés par le choix des mots, pour s’assurer que le produit fini peut attirer l’attention d’un auditeur. En écrivant de la publicité imprimée, un rédacteur doit être capable de créer un texte fortement formulé qui semble propre et facile à lire sur la page.
Apprendre à rédiger un texte publicitaire efficace est un travail difficile qui peut prendre des années à vraiment maîtriser. Il existe des dizaines de théories différentes sur la façon de rendre le texte publicitaire attrayant pour les clients. Certaines des stratégies les plus courantes consistent à écrire pour un groupe démographique ciblé, à faire en sorte qu’un produit ou une entreprise semble unique par rapport aux concurrents et à commencer par un titre accrocheur. Pour la publicité à la radio et à la télévision, une autre compétence importante est la capacité de rédiger des publicités adaptées au budget disponible, car il est probable qu’une quincaillerie locale ne pourra pas se permettre 16 éléphants et un porte-avions.
Lorsque le texte publicitaire est efficace, il peut aider à attirer de nouvelles entreprises vers une entreprise existante. En créant des publicités qui attirent l’attention, expliquent clairement les objectifs ou les produits et se connectent aux émotions des consommateurs, les entreprises peuvent être en mesure de lier le plaisir de la publicité à l’augmentation des affaires pour l’entreprise. Les publicités véritablement emblématiques peuvent devenir quelque peu légendaires, aidant même à renouveler les perspectives d’une entreprise en déclin.
Alors que certaines entreprises choisissent de rédiger leur propre texte publicitaire, toute une industrie publicitaire existe pour aider les entreprises à faire de leur publicité un niveau plus professionnel. Non seulement les agences de publicité rédigeront des textes, mais elles pourront également effectuer des recherches approfondies sur les données démographiques ciblées, les concurrents et la perception actuelle du marché d’une entreprise afin de créer la publicité la plus efficace. Le texte publicitaire peut passer par des dizaines de brouillons et être testé avec des groupes de discussion et des analystes de marché pour en vérifier l’efficacité avant d’être rendu public. Bien que coûteux, choisir de faire appel à une entreprise pour créer de la publicité peut se traduire par une campagne publicitaire plus efficace.