Dans le monde de l’?conomie, le comportement rationnel est un terme utilis? pour d?crire le processus de prise de d?cisions financi?res en fonction de la ligne de conduite qui rapportera le plus d’avantages. Ce processus est souvent consid?r? comme la base de tout type d’activit? de transaction, allant de l’achat de marchandises dans un supermarch? local ? l’ouverture d’une entreprise ou ? l’achat de blocs de titres dans le cadre d’un programme d’investissement. Le comportement rationnel est ?galement consid?r? comme le fondement de la plupart des th?ories concernant la finance, y compris des th?ories comme la loi de l’utilit? marginale d?croissante.
Il est important de noter qu’un comportement rationnel ne se limite pas ? la seule r?alisation d’un avantage mon?taire. Alors que gagner un retour ou un b?n?fice d’une d?cision financi?re est souvent la motivation de l’action, il existe d’autres formes de satisfaction qui peuvent ?galement r?sulter de l’activit?. Par exemple, un consommateur peut choisir d’acheter un article parce qu’il s’attend ? obtenir une plus grande satisfaction personnelle en poss?dant une marque particuli?re, m?me si une marque similaire moins ch?re permettrait d’?conomiser de l’argent. Il est possible de perdre de l’argent mais d’obtenir une autre forme de satisfaction, et donc d’avoir un comportement rationnel.
? la racine du comportement rationnel se trouve le processus consistant ? d?terminer quels types d’avantages ou de satisfaction seront obtenus en prenant une d?cision financi?re sp?cifique par rapport ? une d?cision diff?rente. En comparant les m?rites relatifs de chaque d?cision, ainsi qu’en tenant compte des inconv?nients potentiels, il est beaucoup plus facile de se prononcer sur un choix qui offre finalement la plus grande satisfaction globale. Ce serait vrai pour quelqu’un qui envisage une retraite anticip?e. D’une part, continuer ? travailler jusqu’? l’?ge normal de la retraite signifierait g?n?ralement un p?cule de retraite plus important, mais l’individu peut trouver que plus de temps avec ses proches ou la possibilit? de voyager maintenant plut?t que plus tard l’emporte sur les ressources financi?res suppl?mentaires qui seraient ?tre amass? en travaillant quelques ann?es de plus. Alternativement, la personne peut d?cider que les r?compenses financi?res sont plus importantes que les avantages qu’elle retirerait d’une retraite anticip?e, et d?cider de continuer ? travailler.
Dans de nombreuses situations, le comportement rationnel en mati?re ?conomique ou financi?re est au moins partiellement subjectif. Une fois tous les avantages possibles identifi?s, l’individu peut d?terminer si ces avantages sont suffisamment souhaitables pour l’emp?cher de faire un autre choix. La bonne d?cision pour un individu peut ?tre la mauvaise pour quelqu’un d’autre, ce qui rend d’autant plus important d’examiner de pr?s tous les types d’avantages impliqu?s avant de choisir un plan d’action.