Le « potentiel de croissance » est un terme utilisé pour décrire les perspectives d’un individu, d’une entreprise ou d’un investissement pour générer des rendements supplémentaires sur une période de temps spécifiée. Avec chaque candidature, l’évaluation de ce potentiel implique la prise en compte de tous les facteurs pertinents, y compris la capitalisation boursière, les ressources disponibles pour aider à la production et à la gestion de l’effort, et même les résultats attendus en termes de revenus. Évaluation courante dans le monde des affaires, l’identification du potentiel de croissance est importante pour tout, de l’identification des possibilités associées à un projet d’expansion proposé à l’évaluation de la promesse associée à un employé potentiel.
En ce qui concerne les individus, le potentiel de croissance est souvent important lorsqu’on considère ce que les employés ont à offrir à l’employeur. Le processus commence en fait pendant le processus d’embauche, lorsque les compétences et les antécédents sont pris en compte pour déterminer si un individu est un bon candidat pour un poste ouvert et a également certains traits qui indiquent qu’il ou elle peut être un avantage à long terme pour l’employeur . L’évaluation du potentiel de croissance se poursuit pendant toute la durée de l’emploi, en particulier lorsque des opportunités d’avancement au sein de l’organisation se présentent. En termes simples, un employé avec un potentiel de croissance est plus susceptible d’être considéré pour une promotion, sur la base de ses performances passées et de ce que les gestionnaires perçoivent comme étant la capacité de cet employé à absorber de nouvelles informations et à maîtriser de nouvelles tâches.
Avec les entreprises, le potentiel de croissance est souvent lié à l’expansion de l’entreprise d’une manière qui contribue à augmenter la part de marché et à rendre l’entreprise plus importante parmi ses pairs. Ici, le potentiel de croissance peut être lié aux perspectives de commercialisation des biens et services actuels sur des marchés de niche émergents auprès des consommateurs, ou au développement de nouveaux produits qui séduisent les consommateurs qui ne sont pas actuellement des clients. Par exemple, une entreprise de cosmétiques qui s’est principalement tournée vers une clientèle haut de gamme peut choisir de développer une gamme de produits qui s’adresse à des consommateurs aux budgets plus modestes, les commercialisant parfois sous une autre marque. S’il y a des raisons de croire que la nouvelle ligne va effectivement capturer des parts de marché parmi la base de consommateurs ciblée, on dit qu’elle a un véritable potentiel de croissance.
Dans toute incarnation, le potentiel de croissance consiste à identifier les chances de progresser ou de grandir d’une manière ou d’une autre. Les individus avec de bonnes perspectives ont tendance à être ouverts à de nouvelles formations et expériences, tandis que les entreprises avec ce type de potentiel sont généralement détenues et gérées par des personnes qui recherchent des opportunités pour amener les entreprises sur des marchés où elles n’étaient pas présentes dans le passé. Étant donné que chacune de ces entreprises comporte un certain risque, le fait de prendre le temps d’évaluer le potentiel à l’avance et de déterminer si l’utilisation des ressources est susceptible d’aboutir permettra d’évaluer plus facilement ce potentiel et de prendre une décision éclairée quant à savoir si ou de ne pas continuer.