Une extension de marque est essentiellement un produit d?riv? avec la m?me marque que le produit parent. Ces nouveaux produits sont g?n?ralement ?troitement li?s ? l’original. Un bon exemple d’extension de marque est Reese’s Peanut Butter. Une entreprise qui ?tait d?j? connue pour ses bonbons ? base de beurre de cacahu?te a commenc? ? commercialiser une gamme de beurre de cacahu?te standard, sans bonbons. Les entreprises utilisent des extensions de marque pour mettre le nom de la marque dans plus d’endroits, augmentant le nombre de fois qu’un consommateur le verra lors d’un voyage d’achat.
Pour qu’une extension de marque r?ussisse, la marque d’origine a g?n?ralement besoin d’une reconnaissance instantan?e du nom et d’une bonne r?putation. Cela aide ?galement si le produit d?riv? a un objectif similaire au produit parent, afin que les consommateurs associent la bonne r?putation de la marque m?re au nouveau produit. Dans le cas de Reese’s, la soci?t? propose une large gamme de bonbons au beurre d’arachide disponibles dans le monde entier. En tant que nom de marque, il est presque synonyme de son produit. En cons?quence, l’entreprise a pu fabriquer d’autres produits, tels que du beurre de cacahu?te, des croustilles et des biscuits au beurre de cacahu?te. Tous ces produits sont similaires aux bonbons au beurre d’arachide d’origine, mais suffisamment diff?rents pour avoir d’autres concurrents et emplacements dans une ?picerie.
Une extension de marque peut ?tre risqu?e pour la maison m?re. Ils doivent souvent investir dans la recherche et l’?quipement pour fabriquer le nouveau produit, puis d?penser de l’argent pour le commercialiser. Une extension rat?e peut entra?ner des millions de dollars perdus et potentiellement nuire ? la r?putation d’une entreprise. Afin de voir si leur client?le est pr?te ? essayer de nouveaux produits, de nombreuses entreprises optent dans un premier temps pour une extension de produit. Ce sont des produits qui occupent le m?me emplacement que le produit d’origine et qui s?duisent les m?mes clients. Par exemple, Mountain Dew? fabrique un soda de marque, puis propose plus de dix vari?t?s de boissons ? base de Mountain Dew?. Chacun de ces sodas s’adresse au m?me march? dans son ensemble, mais chacun a un public de niche l?g?rement diff?rent.
Les extensions de produits sont souvent consid?r?es comme une premi?re ?tape vers une extension de marque. Une entreprise ?tend sa port?e par petits incr?ments gr?ce ? de nouveaux produits dans sa propre sph?re d’influence. Au fur et ? mesure qu’elle gagne des parts de march? dans sa zone d’origine, elle peut utiliser les revenus stables et la base de consommateurs accrue de son produit phare pour se d?placer dans d’autres domaines et cr?er des extensions de marque.
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