Un brief publicitaire est un document de synth?se fournissant des informations sur les attentes associ?es ? une campagne publicitaire afin que toutes les parties sachent ce que l’on attend d’elles. Le client comprend quels services sont inclus et a des informations sur le calendrier, tandis que l’agence de publicit? sait combien d’argent elle recevra pour la campagne et ce qu’elle devra faire pour remplir le contrat. Ceci est ?galement connu sous le nom de brief cr?atif et devient une partie importante du fichier client, en tant que r?f?rence que les deux parties peuvent utiliser au cours du d?veloppement d’une campagne publicitaire.
Le dossier publicitaire d?finit le type de publicit? en cours de pr?paration, comme une s?rie de spots radio, des publicit?s imprim?es avec des spots plus petits pour diverses publications, etc. Il d?crit l’objectif publicitaire et le public cible pour cr?er des objectifs clairs, et peut fournir des mesures pour ?valuer le succ?s de la campagne. Ceux-ci pourraient inclure des sondages sur les r?ponses et d’autres mesures pour voir comment le grand public r?agit ? l’annonce et si elle r?pond aux objectifs ?nonc?s.
Il peut discuter du contenu cr?atif, y compris des limites, de la campagne. Le brief publicitaire doit discuter de l’image globale de l’entreprise et du type de message que l’entreprise souhaite projeter avec une annonce. Cela peut ?viter des situations telles que des publicit?s offensantes faites par des agences de publicit? qui ne comprennent pas leurs clients. Le brief publicitaire peut inclure des limitations sp?cifiques sur l’annonce, comme des r?pliques contre des types particuliers de contenu.
Les co?ts sont ?galement discut?s dans le dossier publicitaire, afin de fournir des informations sur le montant et la date du paiement. Les agences de publicit? exigent g?n?ralement un d?p?t ou un acompte pour commencer les travaux et peuvent recevoir le reste du solde apr?s la livraison, ou ? divers moments au cours du plan de d?veloppement, en fonction de la complexit? de l’annonce. L’agence de publicit? doit livrer ? la fin de son contrat et pourrait faire face ? des frais de retard si elle ne parvient pas ? terminer une annonce ? temps.
Ce document peut ?galement discuter de l’endroit o? les publicit?s seront plac?es et de la mani?re dont la soci?t? de publicit? s?curisera l’espace publicitaire dans des lieux appropri?s. Il peut discuter de lieux alternatifs dans le cas o? le placement n’est pas possible avec un premier choix. Le dossier publicitaire peut ?galement contenir les coordonn?es des acteurs cl?s des deux c?t?s afin que chacun sache qui contacter au cours du d?veloppement de la campagne et comment r?pondre aux diverses pr?occupations qui peuvent survenir.
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