Un directeur du marketing, ou CMO, supervise l’ensemble des opérations de marketing d’une entreprise ou d’une organisation et est généralement l’un des membres de l’équipe de direction. Bien que le travail du directeur marketing puisse sembler assez limité, il intègre souvent un éventail de stratégies marketing et l’évaluation qui accompagne ces stratégies.
Les fonctions principales d’un directeur marketing comprennent la responsabilité et la supervision de la publicité, de la notoriété de la marque et des relations publiques. Un CMO peut également être chargé d’identifier des partenariats qui pourraient bénéficier à l’entreprise et même de s’engager dans des efforts de marketing double dans lesquels les deux entreprises sont promues.
Ces partenariats se produisent souvent entre des entreprises qui sont liées, ou du moins ont certains des mêmes clients, mais ne sont pas directement en concurrence les unes avec les autres. Dans la culture populaire, un exemple est celui des repas des enfants dans les fast-foods. Souvent, les studios de cinéma et les sociétés de divertissement collaborent avec des restaurants de restauration rapide pour promouvoir les deux marques. Bien que certaines associations ne soient pas aussi évidentes, un bon directeur marketing sera en mesure de reconnaître ces opportunités.
L’évaluation est une autre partie importante du travail d’un directeur marketing. Avec n’importe quel cadre, ils doivent garder une trace des stratégies qui fonctionnent et être suffisamment flexibles pour faire des ajustements aussi rapidement que possible. En raison de cette partie du travail, de nombreux directeurs marketing ont non seulement une bonne formation en principes de marketing, mais aussi en statistiques.
L’éducation et l’expérience sont deux considérations importantes lorsque les entreprises recherchent un directeur marketing. Bien que cela puisse dépendre de la taille de l’entreprise, une exigence commune est d’au moins 10 ans d’expérience, avec des niveaux de responsabilité croissants. En règle générale, un diplôme d’études supérieures est également une exigence.
Cette éducation et cette expérience sont souvent récompensées par un beau salaire. Il n’est pas rare qu’un directeur marketing gagne bien dans les six chiffres. Les annonces récentes d’entreprises à la recherche d’un CMO indiquent des salaires de 300,000 XNUMX $ ou plus.
Cependant, les salaires élevés entraînent des attentes encore plus élevées. Business Week rapporte que le séjour moyen d’un CMO est de 26 mois. Le reste de l’équipe de direction s’attend à ce que le directeur marketing produise des résultats presque instantanés. Parfois, ces attentes peuvent ne pas être possibles. Construire une marque demande beaucoup de patience, mais avec le montant d’argent souvent dépensé en campagnes marketing, la patience n’est pas une qualité courante.
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